Yahoo Finanzen Die Lebensmittel-Giganten: Was Sie über Mondelēz wissen müssen
Fast 26 Milliarden US-Dollar beträgt der Umsatz, den Mondelēz International im vergangenen Jahr verzeichnete. Doch während andere Großkonzerne wie Nestlé mit seinen 2000 Marken immer wieder im öffentlichen Diskurs auftauchen, wissen viele Verbraucher nicht, welche Brands zu dem US-Unternehmen gehören. Darunter so bekannte wie Milka, Toblerone und Philadelphia.
Den Konzern Mondelēz International gibt es erst seit dem Jahr 2012, in dem er allerdings nicht ganz neu gegründet, sondern vielmehr umbenannt wurde. Der alte Name war Kraft Foods Inc., und dieses Unternehmen wurde schon 1903 von dem Farmersohn James Lewis Kraft in Chicago gegründet, der zunächst nur Käse vertrieb.
Vor sechs Jahren wurde der Konzern dann in zwei unterschiedliche börsennotierte Gesellschaften getrennt: Die Kraft Foods Group für den nordamerikanischen Lebensmittelzweig und Mondelēz International für die global verbreiteten Süßigkeiten und Snacks.
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Laut “Forbes“ beträgt der Börsenwert des US-Unternehmens mit Sitz in Deerfield, Illinois, aktuell rund 58 Milliarden US-Dollar, sein Umsatz betrug im vergangenen Jahr knappe 26 Milliarden Dollar. Für Mondelēz International arbeiten mehr als 80.000 Angestellte in 165 Ländern, allein in Europa sind es 30.000. Zum Unternehmen gehören die sogenannten Milliarden-Dollar-Brands Cadbury, Cadbury Dairy Milk, LU, Nabisco, Milka, Oreo, Tang und Trident und eine ganze Reihe mehr, die in fünf Geschäftsbereiche eingeteilt werden:
Getränke
Die bekannteste Marken:
Cadbury Bourn Vita, Clight, Tang
Wichtigkeit fürs Unternehmen:
Das Malzgetränk Cadbury Bourn Vita kam schon 1948 auf den indischen Markt und wird bis heute nur dort und in Nigeria verkauft, wo die Marke sehr bekannt ist. Die Clight-Pulver zum Einrühren in Wasser, die es aber auch schon fertig gemischt gibt, sind kalorienreduziert und mit den Absatzmärkten Mexiko und Brasilien auf Südamerika zugeschnitten. Die Pulver der Marke Tang werden dagegen in mehr als 30 Ländern verkauft. Diese Marke gehört zu den Milliarden-Dollar-Brands von Mondelēz, was der Getränkesparte des Großkonzerns dann doch noch eine gewisse Wichtigkeit verschafft.
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Gut zu wissen:
Vor allem in Bangladesch ist die Marke Tang beliebt, weshalb Mondelēz seine Präsenz dort gerade ausgebaut hat.
Kekse
Die bekannteste Marken:
Belvita, Mikado, LU, Oreo, Nutter Butter, Ritz, Prince, Tuc, Tate’s Bake Shop, Honey Maid, Enjoy Life, Nabisco, Newtons, Nilla, Tiger
Wichtigkeit fürs Unternehmen:
Hoch. LU und Oreo gehören zu den einträglichsten Marken des Großkonzerns, wobei die runden, gefüllten Oreo-Kekse schon so einen Kultstatus haben, dass große Marken wie Ben & Jerry’s oder McDonald’s auf sie zurückgreifen, um ihr Eisangebot damit aufzuwerten. Die Wichtigkeit der Sparte zeigt sich auch im Kauf des Keksherstellers Tate’s Bake Shop, der dem Großkonzern vor wenigen Monaten 500 Millionen Dollar wert war.
Gut zu wissen:
Ein Oreo-Keks enthält um die 50 Kalorien.
Essen
Die bekanntesten Marken:
Philadelphia, Royal, Sottilette
Wichtigkeit fürs Unternehmen:
Eher hoch. Philadelphia ist nach eigenen Angaben der “weltweit beliebteste Frischkäse“, während das Backzubehör und die Desserts von Royal nur in Südamerika verkauft werden. Der Schnittkäse Sottilette ist wiederum in Italien sehr beliebt. Dort werden pro Jahr eine Milliarde Scheiben verputzt.
Gut zu wissen:
Philadelphia wurde erstmals 1880 in Chester im US-Bundesstaat New York hergestellt.
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Schokolade
Die bekanntesten Marken:
Cadbury, Alpengold, Côte d’Or, Freia, Lacta, Marabou, Milka, Toblerone
Wichtigkeit fürs Unternehmen:
Sehr hoch. Cadbury und Milka gehören zu den erfolgreichsten Marken von Mondelēz International.
Gut zu wissen:
Der britische Süßwarenhersteller Cadbury gehört erst seit 2010 zum Unternehmen, dem seine Übernahme 11,5 Milliarden britische Pfund wert war.
Kaugummi & Süßigkeiten:
Die wichtigsten Marken:
Bubbaloo, Dentyne, Dirol, Halls, Hollywood, Sour Patch Kids, Stimorol, Stride, Trident
Wichtigkeit fürs Unternehmen:
Stolz ist man vor allem auf Trident, laut Mondelēz “der erste und beste“ zuckerfreie Kaugummi der Welt, der zudem zu den Marken mit den meisten Umsätzen gehört, in Deutschland aber nicht verkauft wird.
Drei Mondelēz-Facts für den Smalltalk:
Mondelēz ist ein aus den Begriffen “Welt“ (mondo) und “deliziös“ zusammengesetztes Kunstwort
Oreo-Kekse werden überall von Mondelēz verkauft, der Frischkäse von Philadelphia in manchen Gegenden auch von der Kraft Foods Group.
Vor Kurzem hat der Lebensmittelgigant das Aussehen der Milka-Schokoladentafeln verändert. Die lila Kuh schaut jetzt in die Alpen und ist die Aufschrift auf ihrem Bauch los. Der i-Punkt im Milka-Logo soll in der neuen Tropfenform an Milch erinnern und die Verpackung hat jetzt eine matte Verpackung. Seit August werden die Produkte nach und nach auf das neue Design umgestellt.
Überleben ohne Lebensmittel von Mondelēz International – geht das überhaupt?
Wenn man nicht gerade Schokoholic mit einer besonderen Vorliebe für Cadbury, Toblerone und Milka ist, dürfte der Verzicht relativ leicht fallen.
