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Mit dieser Strategie will ein Konzern aus China Adidas, Puma und Nike schwächen
Der globale Markt für Sportbekleidung boomt und wird noch immer von den Branchengiganten Nike, Adidas und Puma dominiert. Vor allem in China wächst die Branche derzeit stark — zuletzt legten die Geschäfte von Nike und Adidas in der Volksrepublik um jeweils ein Viertel zu, berichtet die „Süddeutsche Zeitung“.
Zwar gibt es auch lokale Marken wie etwa Li Ning oder Anta Sports, die sich auf dem Markt etabliert haben. Doch die Spitzenplätze bleiben den Big Playern der Branche vorbehalten.
Die Adidas-Streifen als Statussymbol in China
Das liegt auch daran, dass für viele Chinesen die drei Streifen von Adidas sowie der „Swoosh" von Nike eine Statussymbol sind, mit dem die einheimischen Marken nicht mithalten können. „Die Chinesen können keine Marken“, zitiert die „Süddeutsche Zeitung“ einen Experten aus der Sportartikelindustrie, der namentlich nicht genannt werden möchte.
