Yahoo Finanzen Ein russischer Ikea-Klon hat in Moskau eröffnet – trotz aller Bemühungen kann er nicht mit dem Original mithalten
Stars Coffee ist das "neue" Starbucks. McDonalds heißt jetzt übersetzt Tasty and That's It. Aus Kentucky Fried Chicken wurde Crimean Fried Chicken. Und jetzt hat in Moskau ein Laden namens Good Luck (Originalschreibweise: Good Lakk) als Ikea-Nachahmer eröffnet. Das echte Ikea hat davon Kenntnis genommen – und erklärte Business Insider, dass es notfalls Maßnahmen ergreifen werde, um seine Marke zu schützen. "Ikea hat nichts mit Good Luck" und anderen Nachahmern zu tun, hieß es.
In der Zwischenzeit ist die Liste der Geschäfte, die beliebte westliche Ketten imitieren, in Russland weiter gewachsen. Nachdem Unternehmen wie Starbucks, McDonalds, Ikea und Zara nach Wladimir Putins Einmarsch in der Ukraine Russland verlassen oder ihre Geschäfte im Land an neue Eigentümer verkauft haben.
Den westlichen Unternehmen – wie Starbucks, McDonald's, KFC und Ikea – wäre es vielleicht lieber, wenn es die Duplikate überhaupt nicht gäbe. Aber da die russische Wirtschaft unter den Sanktionen leidet und einige Menschen dort den USA und ihren Verbündeten ans Leder wollen, schießen die Nachahmer wie Pilze aus dem Boden. Als sich McDonald's letztes Jahr zurückzog, erklärte die Kette, dass eine Tätigkeit in Russland nicht mit den Werten von McDonald's vereinbar sei.
Auch Starbucks verließ Russland nach Putins Einmarsch in der Ukraine. "Stars Coffee" ist der Nachahmer und lehnt sich stark an das Starbucks-Logo an.
Good Luck und Swed House: Russland hat gleich zwei Ikea-Klone
Good Luck ist nach der weißrussischen Kette Swed House, die im April ihre erste russische Filiale – ebenfalls ein Ikea-Imitat – eröffnet hat, ein weiterer Ikea-Nachahmer in Russland. Ikea sagte Business Insider, dass man auch über Swed House Bescheid wisse.
Ikea "prüft mögliche Maßnahmen und ergreift gegebenenfalls Maßnahmen, um sicherzustellen, dass Ikeas Marken- und Urheberrechte von Unternehmen wie Good Luck und Swed House sowohl in den Filialen als auch online respektiert werden und bleiben", so das Unternehmen in einer Erklärung an Business Insider.
Swed House stellt seine Ikea-ähnlichen Produkte eigenen Angaben zufolge in denselben Fabriken her, die einst von dem schwedischen Unternehmen genutzt wurden. Und auch Good Luck bietet nach eigenen Angaben Produkte an, die von den ehemaligen russischen und belarussischen Zulieferern von Ikea hergestellt wurden. Das konnte von Business Insider nicht verifiziert werden.
Bislang nur ein Bruchteil des Ikea-Sortiments
Das Team, das hinter Good Luck steht, sagt, es habe an der Entwicklung des Ikea-Einzelhandels in Russland gearbeitet, und viele der dortigen Einzelhandelsmitarbeiter hätten zuvor bei Ikea gearbeitet, bevor das Unternehmen das Land verließ, berichtete die "Moscow Times". "Der Weggang von Ikea ist kein Grund, die gewohnte Raumgestaltung aufzugeben", schreibt Good Luck auf seiner Website.
"Dank des Good Luck-Projekts haben Sie jetzt die Möglichkeit, Ihre Lieblingsartikel zu kaufen. Ja, sie haben ihr Aussehen und ihre Namen ein wenig verändert. Aber Design, Qualität, Kauf- und Montagefreundlichkeit – all das ist gleich geblieben. Und die Namen sind jetzt leichter auszusprechen und zu merken", heißt es auf der Website des Unternehmens in Anspielung auf die notorisch lustigen schwedischen Namen von Ikea.
McDonald's hat Russland ebenfalls verlassen und wurde durch Tasty und That's It ersetzt, wo ein Kombigericht in einer der Moskauer Filialen abgebildet ist.
So sehr sich Good Luck auch bemüht, das Ikea-Erlebnis zu kopieren, so scheint es doch zu scheitern: Der Raum ist viel kleiner als ein typisches Ikea – nur etwa 3.200 Quadratmeter, während Ikea-Filialen oft über 300.000 Quadratmeter groß sind. Und es gibt kein Restaurant, was bedeutet, dass russische Kunden weiter auf eine Kopie der berühmten Fleischbällchen von Ikea warten müssen.
Ein Einkäufer sagte der Moscow Times: "Das ist nicht Ikea – Punkt." Und im Moment verkauft Good Luck größtenteils nur Wohn- und Schlafzimmerartikel, größtenteils. Es gibt noch keine Lieferanten für Bad- und Küchenartikel, sagten Mitarbeiter des Ladens der Moscow Times.
Muster-Wohnzimmer mit sowjetischen Wörterbüchern
Auch bei der Dekoration unterscheidet sich das neue Geschäft von Ikea. In einem Muster-Wohnzimmer stehen sowjetische Wörterbücher in den Regalen, während in einem Muster-Kinderzimmer russische Schreibhefte auf einem Schreibtisch liegen.
Swed House, ein weiterer Ikea-Nachahmer, war bereits vor dem neuen Good Luck aufgetaucht. Ikea sagt, es behalte beide im Auge, um sicherzustellen, dass sie nicht gegen seine Markenrechte verstoßen.
Ob überzeugende Ikea-Fälschung oder nicht, Good Luck hat bereits ehrgeizige Expansionspläne, heißt es. Auf seiner Website verkündet das Unternehmen, dass es innerhalb von drei Jahren über 1.000 Filialen in ganz Russland eröffnen will.
Darüber hinaus scheint das Unternehmen um andere Möbelgeschäfte zu werben, die die Ikea-Lücke füllen möchten, und bietet über ein Formular auf seiner Website die Möglichkeit, offizieller Händler der Marke Good Luck zu werden. Es scheint, als ob sie mehr als nur Glück suchen.
Lesen Sie den Originalartikel auf Business Insider
