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Ranking: Diese Unternehmen gelten bei Verbrauchern als Preis-Leistungs-Sieger

Wo erhalten Kunden hierzulande das beste Preis-Leistungs-Verhältnis? Einer aktuellen Umfrage zufolge ist es überraschenderweise nicht bei Aldi.

Aldi nur Platz 2: In einer deutschlandweiten Umfrage hat Yougov die Einstellung zum Preis-Leistungs-Verhältnis von verschiedenen Marken abgefragt. Gesamtsieger im Ranking wurde die Drogeriemarktkette dm. (Bild: Getty)
Aldi nur Platz 2: In einer deutschlandweiten Umfrage hat Yougov die Einstellung zum Preis-Leistungs-Verhältnis von verschiedenen Marken abgefragt. Gesamtsieger im Ranking wurde die Drogeriemarktkette dm. (Bild: Getty) (Phil Noble / reuters)

Wo erhalte ich den besten Gegenwert für mein Geld? Bei dieser Frage fällt den meisten Kunden offenbar die Drogeriemarktkette dm ein. Das ist zumindest das Ergebnis des YouGov-Preis-Leistuns-Rankings 2023, das das Umfrageinstitut in Kooperation mit dem Handelsblatt vorgenommen hat.

Damit setzt sich dm sogar gegen den beliebten Discounter Aldi durch, der nur den zweiten Platz ergattern konnte. In den beiden vergangenen Jahren führte Aldi das Ranking hingegen noch an, 2020 lag dm bereits an der Spitze.

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Auf dem dritten Platz rangiert der Zahlungsdienstleister Paypal.

Hier ist das gesamte Ranking:

Screenshot: YouGov
Screenshot: YouGov

Ikea konnte sich diesmal Platz 10 sichern, nachdem die Möbelkette im vergangenen Jahr erstmals aus der Top 10 geflogen war.

Das Ergebnis des Rankings beruht laut YouGov auf mehr als 900.000 Online-Interviews, die YouGov im Zeitraum vom 01.01.2022 bis 31.12.2022 in der deutschen Bevölkerung durchgeführt hat.

Ergebnisse zeigen Wahrnehmung der Kunden

Um das wahrgenommene Preis-Leistungs-Verhältnis einer Marke zu ermitteln, wurden den Teilnehmern folgende Frage gestellt: „Welche Marke steht für ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis?“ sowie „Und welche Marke steht für ein schlechtes Preis-Leistungs-Verhältnis?“

Die Ergebnisse spiegeln also nicht das tatsächliche Preis-Leistungs-Verhältnis wider, sondern nur die Wahrnehmung der Kunden, was natürlich auch dafür spricht, dass es sich auch tatsächlich um eine gutes Preis-Leistungsverhältnis handelt.

Ein zusätzlicher Hinweis erläuterte den Teilnehmern, dass hierbei nicht gemeint ist, ob eine Marke als „billig“ empfunden wird, sondern vielmehr, ob sie für den zu zahlenden Preis eine entsprechende Leistung bietet. Insgesamt wurden Einschätzungen zu rund 900 Marken eingeholt.

Das sind die Rankings nach Kategorien

Neben dem Gesamtranking ist auch ein Blick in die Rankings nach Kategorien aufschlussreich. Demnach ist dm in der Kategorie "Einzelhandel" der Sieger vor Rossmann auf Platz 2, während Aldi das Ranking in der Kategorie Lebensmittelhändler vor Lidl anführt:

Screenshot: YouGov
Screenshot: YouGov

Auch in der Kategorie "Lebensmittel" ist dm Preis-Leistungs Spitzenreiter mit der Eigenmarke dm Bio. In der Rubrik "Snacks und Süßigkeiten" empfanden die Befragten das Preis-Leistungsverhältnis hingegen bei der Aldi-Schoko-Marke Moser Roth als am besten:

Screenshot: YouGov
Screenshot: YouGov

Auch zu Sport- und Modemarken wurden die Teilnehmer befragt: Hier landete Adidas vor Puma auf dem Spitzenplatz. Bei den Modehändlern landete Deichmann auf dem ersten Platz - vor C&A.

Screenshot: YouGov
Screenshot: YouGov

Für diese Rankings betrachtete YouGov lediglich diejenigen Marken, die gemäß den Ergebnissen unter der Bevölkerung ab 18 Jahren eine Bekanntheit von mindestens 20% aufweisen und mindestens 100 Tage getrackt wurden.

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