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The Rise and FallMarken-Offensive und Mallorca-Expansion: Wie Aldi am Turnaround arbeitet
Überraschende Delle beim Discount-Champion: Im ersten Quartal des neuen Jahres musste Branchenprimus Aldi überraschende Umsatz-Rückgänge verbuchen, nachdem schon im letzten Jahr Absatz-Stagnation herrschte. Der notorisch minimalistische Traditionskonzern will mit einer Maßnahmen-Offensive gegensteuern: Mehr Weltmarken füllen bereits die Regale, die Expansion nach Mallorca steht unmittelbar bevor – und sogar E-Strom soll künftig kostenlos angeboten werden…
Es ist ein ungewohntes Bild: Deutschlands größter Discounter Aldi wächst nicht mehr – er schrumpft. Um gleich 3,6 Prozent sind die Lebensmittelumsätze von Aldi Nord in der ersten drei Monaten 2015 im Vergleich zum Vorjahr gesunken, ermittelte unlängst der Marktforscher GfK – Aldi Süd büßte 2,6 Prozent ein.
Für den erfolgsverwöhnten Lebensmittelhändler, der das Discount-Segment seit Jahrzehnten anführt, beschleunigt sich damit der Abwärtstrend: Bereits 2014 mussten Billiganbieter hierzulande erstmals seit Jahren wieder ein überraschendes Umsatz-Minus von 1,2 Prozent hinnehmen.
Coca Cola, Baileys und Jägermeister: Immer mehr Markenware im Regal
Der Trend geht in Richtung der sogenannten „Vollsortimenter“, also Supermärkten wie Edeka und Rewe, die die ganze Angebotspalette abdecken und in den ersten drei Monaten des Jahres weiter zulegten – Rewe allein um bemerkenswerte 6,3 Prozent.
Eine Seite aus dem Erfolgsrezept scheint sich nun auch Aldi herausreißen zu wollen: So überraschte der 1962 von den Brüdern Karl und Theo Albrecht gegründete Einzelhandelsriese zuletzt selbst mit immer mehr Markenartikeln im Regal. Auf Coca Cola, Nivea und Nutella, die 2012 aufgenommen wurden, folgten Ende letzten Jahres die beliebten Spirituosen von Jägermeister, Baileys oder Ramazzotti.
Öffnungszeiten werden testweise verlängert
Mit dem Schwenk auf weltbekannte Konsumartikel wagt Aldi einen immer offenkundigeren Bruch mit der Unternehmenstradition. Der Essener Discount-Gigant hatte sich über die Jahre ein solches Qualitätssiegel erworben, dass selbst weltbekannte Konsumartikler wie Nestlé oder Unilever ihre Ware unter Aldis Hausmarke anboten – nun schlägt der Trend in die andere Richtung aus.
Beim Kampf um den Kunden lässt der betont nüchterne Discounter tatsächlich immer mehr Flexibilität erkennen. So experimentiert Aldi Süd seit März mit Öffnungszeiten bis 21 Uhr. Besondere Wochenendangebote sollen nach dem Vorbild des großen Rivalen Lidl folgen, der seit Jahren mit seinem „Super Samstag“ lockt.
Kostenloser E-Strom für Autos
Und damit nicht genug: Futuristisch und umweltbewusst präsentiert sich der deutsche Traditionseinzelhändler, der weltweit bereits über 10.000 Filialen unterhält, für Kunden, die ein Elektroauto oder -Fahrrad besitzen. In ausgewählten Supermärkten in Frankfurt, Düsseldorf, Köln, München und Stuttgart will Aldi kostenlose Ladesäulen installieren, mit denen der Kunde sein Elektroauto auf dem Parkplatz eine Stunde lang gratis aufladen kann – der Tesla-Hype lässt grüßen.
Fast bodenständig wirkt unterdessen die Expansion ins „17. Bundesland": Tatsächlich jetzt erst strebt der größte Einzelhändler des Landes nach Mallorca. Kommenden Mittwoch eröffnet Aldi Nord auf einen Schlag gleich sechs Geschäfte auf der Baleareninsel.
Showdown in Mallorca – Aldi fordert Lidl auf der Ferieninsel heraus
In der Hauptstadt Palma de Mallorca, aber auch in Inca, Palmanova, Magaluf und Marratxí kann künftig nach deutscher Discount-Tradition eingekauft werden. "Wir wollen kein deutscher Supermarkt auf Mallorca sein, sondern ein mallorquinischer Supermarkt für die Mallorquiner", versucht Aldi-Manager Juan Carlos Frean in der „Mallorca Zeitung“ die lokale Ausrichtung der Expansion zu betonen.
Dabei trifft Aldi in der beliebten Ferienhochburg wenig überraschend auf einen alten Bekannten: Erzrivale Lidl ist bereits seit Anfang des Jahrhunderts am Ballermann präsent. Der Wettkampf um den deutschen Discounter-Thron – er wird auch in der Fremde erbittert weitergeführt…
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