Yahoo Finanzen Der schlechte Quartalsbericht von Google veranschaulicht: Tech-Konzerne rutschen in eine Werbe-Krise
Die Quartalsergebnisse von Alphabet zeigen vor allem eines: Der Werbemarkt leidet. Das ist ein schlechtes Vorzeichen für andere Unternehmen, die den Großteil ihres Geldes mit Werbung verdienen, darunter auch Facebook-Konzern Meta.
Am Dienstag meldete Alphabet, dass die Werbeeinnahmen von Google im dritten Quartal im Vergleich zum zweiten Quartal dieses Jahres um fast zwei Milliarden US-Dollar zurückgegangen seien. Ruth Porat, CFO von Alphabet, führte den Rückgang auf einen „Rückzug der Werbeausgaben in einigen Bereichen“ zurück, den das Unternehmen auf seiner Bilanzkonferenz bekannt gab.
Die Ergebnisse von Google, die deutlich hinter den Erwartungen blieben, könnten auch schlechte Vorzeichen für Meta sein. Denn der Facebook-Mutterkonzern musste bereits in früheren Quartalen sinkende Werbeeinnahmen verzeichnen.
„Wir stellen fest, dass unsere Werbepartner in vielen Branchen ihre Marketingbudgets kürzen“
Mark Mahaney, Analyst bei Evercore, erwartet für das dritte Quartal einen Rückgang der Werbeeinnahmen von Meta um fünf Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Meta-CEO Mark Zuckerberg wird seine Zahlen am Mittwoch vorstellen.
Die enttäuschenden Ergebnisse von Google waren jedoch nicht das erste Anzeichen für die anhaltende Verlangsamung der digitalen Werbung. Auch Snap meldete vergangene Woche schwache Quartalsergebnisse. „Wir stellen fest, dass unsere Werbepartner in vielen Branchen ihre Marketingbudgets kürzen, insbesondere angesichts des Gegenwinds im operativen Umfeld, des inflationsbedingten Kostendrucks und der steigenden Kapitalkosten“, schrieb das Unternehmen in einem Brief an die Investoren.
Dieser Text wurde aus dem Englischen übersetzt. Das Original findet ihr hier.
