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In den US-Städten, in denen ein Lidl eröffnet hat, gibt es eine bemerkenswerte Veränderung
Europäische Supermärkte haben sich in den letzten Jahren in den Vereinigten Staaten breitgemacht. Darunter auch die deutsche Kette Lidl, dessen niedrige Preise die US-Kunden seit Juni 2017 in großen Zahlen in die Märkte locken.
Das führt zu einem kuriosen Phänomen, wie Forscher nun festgestellt haben: Wenn eine Stadt in den USA einen Lidl hat, sind die Lebensmittelpreise dort günstiger. Zu diesem Ergebnis kam ein Team der UNC Kenen-Flagler Business School.
Im Rahmen ihrer Studie untersuchten die Forscher sechs Städte mit einer Lidl-Filliale und sechs nahegelegene Städte ohne Filliale. Das Ergebnis ist erstaunlich:
Wenn Lidl in eine Stadt zieht, senken US-Konkurrenten ihre Preise drastisch
„Im Durchschnitt setzen konkurrierende Discounter in der Nähe von Lidl ihre Preise um 9,3 Prozent niedriger als in Märkten, wo Lidl nicht vorhanden ist“, zitiert CNBC Katrijn Gielens, Professorin für Marketing an der Wirtschaftsfakultät und leitende Autorin der Studie. „Das ist drei mal mehr als das, was in anderen wissenschaftlichen Arbeiten über Walmarts Markteinstieg berichtet wurde.“
Für den Discounter, der schon kurz nach seinem Markteintritt gute Zahlen präsentieren konnte, ist das ein großer Erfolg.
