Yahoo Finanzen US-Modemarke Victoria’s Secret muss dutzende Läden schließen
Es könnte das schlechteste Wirtschaftsjahr seit Gründung des Unternehmens im Jahr 1977 werden: Nach einem miserablen Weihnachtsgeschäft und schlechten Verkaufszahlen müssen mehr als 50 Läden der Dessous-Kette Victoria’s Secret dicht machen.
Wie das Nachrichtenportal “Bloomberg” berichtet, plant der Bekleidungskonzern “Limited Brands” (L Brands Inc.) eine größere Einsparwelle. Betroffen davon sind 53 Läden des Dessoushändlers Victoria’s Secret, der zu L Brands gehört. Die Filialen, die nun geschlossen werden sollen, befinden sich über den gesamten nordamerikanischen Kontinent verstreut.
In einem Statement von L Brands hieß es: “Angesichts des Leistungsrückgangs bei Victoria’s Secret haben wir unsere Kapitalinvestitionen erheblich zurückgefahren.” Laut dem Bloomberg-Bericht habe es die berühmte Dessousmarke in den letzten Jahren versäumt, sich neuen Verbraucherinteressen zu stellen und auf gesellschaftliche Entwicklungen wie Diversität und “Female Empowerment” zu reagieren.
So würden etwa andere Anbieter im Segment von Unterwäsche und Dessous, die mehr auf weibliche Individualität setzen, größere Erfolge erzielen. Darunter Marken wie das Rihanna-Label Savage X Fenty, American Eagle Outfitters oder ThirdLove. Hier bekommen Frauen auch Übergrößen und verschiedene Formen, die nicht einem Einheitsideal entsprechen.
Victoria’s Secret kurz vor dem Kollaps?
Für die Schließung der 53 Läden von Victoria’s Secret ist auch das vergangene Weihnachtsgeschäft mitverantwortlich, in dem das Unternehmen eher unterdurchschnittlich abschnitt. So ist der Umsatz im letzten Quartal 2018 von 2,04 Millionen Dollar (1,79 Millionen Euro) im Vorjahr auf 1,85 Millionen Dollar (1,62 Millionen Euro) abgestürzt. In den vergangenen Jahren mussten im Schnitt 15 Victoria’s-Secret-Filialen pro Jahr schließen. Dass nun gleich 53 Geschäfte schließen, lässt die US-Ausgabe von “InStyle” schon spekulieren, dass die Marke zusammenbrechen könnte.
Das Portal “Business Insider” wagt eine solch düstere Prognose nicht. Dennoch spricht man auch dort von “enttäuschenden” Umsätzen, die Victoria’s Secret im letzten Jahr eingefahren hat.
