Yahoo Finanzen Dieses Oslo-Werbevideo ging viral: Warum die Hauptstadt Norwegens jetzt zum Top-Reiseziel werden könnte, laut eines Experten
"Besucht nicht Oslo." So lautet zumindest die neue Marketingkampagne der Stadt.
VisitOslo, die offizielle Marketingagentur für die norwegische Hauptstadt, stellte den Spot letzte Woche vor. Das Video zeigt einen 31-jährigen Einwohner namens Halfdan, gespielt von Bendik Aunan, der nicht versteht, warum jemand Oslo besuchen möchte.
"Ich meine, ist das überhaupt eine Stadt?", fragt er zu Beginn.
Halfdan nimmt die Zuschauer mit auf eine Tour durch die Hauptstadt Norwegens. Dabei bleibt er völlig unbeeindruckt von der Begehbarkeit der Stadt, der vermeintlichen Qualität der Dienstleistungen, der Zugänglichkeit und der Landschaft.
Trotz Halfdans eher lauen Gefühle gegenüber seiner Heimatstadt wurde der Spot in Kürze millionenfach angesehen. Er brachte Oslo – ganz umgekehrte Psychologie – gar nach oben auf die Wunschliste der Reisenden. Einige Leute haben in den sozialen Medien den trockenen und etwas selbstironischen Humor der Anzeige gelobt.
Der Spot zeigt "typisch norwegische Selbstironie"
Anne-Signe Fagereng, die Marketingleiterin der Agentur, sagte in einer Pressemitteilung, dass sie gewusst habe, dass die Verwendung von "typisch norwegischer Selbstironie" riskant sein würde, besonders auf einem globalen Markt.
"Oslo hat sich in den letzten Jahren zwar zu einem wirklich aufregenden Reiseziel entwickelt, ist aber wahrscheinlich für viele noch ein gut gehütetes Geheimnis", fuhr sie fort.
Daher: "Die Inspiration für die Anzeige ist Oslos Position als Außenseiter, was Städtereiseziele angeht – sowohl in Europa als auch in den nordischen Ländern."
Oslo habe in den letzten Jahrzehnten eine unglaublich positive Entwicklung durchgemacht, sodass es an der Zeit sei, dass "unser Vertrauen in unsere Hauptstadt mit der Realität Schritt hält", so Fagereng.
Das Risiko, das VitOslo eingeht, kommt beim Publikum gut an
Richie Karaburun sagte über das Werbevideo, der Erfolg liege in seiner Authentizität und Erzählweise. Karaburun ist ein außerordentlicher Professor am NYU Center of Hospitality and Tourism.
Im Gegensatz zu anderen Tourismuswerbespots stelle das Video von VisitOslo den unaufdringlichen, lokalen Charme der Stadt mit witzigem Humor in den Vordergrund. Anstelle von namenlosen Hochglanzmodellen würden die Zuschauer Halfdan und seine zurückhaltende Einstellung kennenlernen.
Karaburun rät: "Ihr müsst eine emotionale Verbindung zwischen euren Besuchern und eurem Reiseziel herstellen – das kommt an."
Karaburun, der im letzten Sommer mit seiner Familie Oslo besuchte, fügte hinzu, dass sich Reisende nach dieser emotionalen Verbindung sehnen würden, wenn sie ihren Urlaub buchen. Einige hätten begonnen, die traditionellen Touristenfallen zu meiden und stattdessen kleinere, weniger überfüllte Reiseziele zu wählen, die einen Einblick in die lokalen Gemeinschaften bieten.
Könnte Oslo mit Paris und New York mithalten?
Oslo könnte mit dieser Art von Reisenden florieren. Die Anzeige deutet dies an, wenn Halfdan Oslo mit Paris, Istanbul und New York City vergleicht.
"Ich glaube, dass der Spot einen großen Einfluss auf das Branding von Oslo haben wird", sagte Karaburun dazu. "Und hoffentlich auch auf die Besucherzahlen. Denn am Ende geht es um die Steigerung der Besucherzahlen."
Karaburun sagte, wenn Oslo weiterhin mit einzigartigen Anzeigen Reisende anlocke, könne sich die Stadt zu einem begehrten Reiseziel entwickeln.
"Wenn sie weiterhin diese sehr kreativen Kampagnen für das Destinationsmarketing machen, sind sie auf dem richtigen Weg, so bekannt zu werden wie Istanbul, Paris und New York."
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