Yahoo Finanzen ITC Limited - Hip Hop Hacked! Savlon Swasth India Mission's #HandwashLegends macht Händewaschen für Indiens Jugend cool
KOLKATA, Indien, 21. April 2024 /PRNewswire/ -- Kinder dazu zu bringen, gesunde Gewohnheiten zu übernehmen, ist keine leichte Aufgabe und stößt oft auf Widerstand. Um diese Herausforderung zu meistern und die Gewohnheit des Händewaschens mit Seife zu fördern, hat die Savlon Swasth India Mission mit ihrer genialen und erfrischenden neuen Kampagne die wachsende Begeisterung der Kinder für Hip-Hop aufgegriffen. Unter dem Titel "Handwash Legend" wurde die bekannte Geste der Rapper, sich die Hände zu reiben, in eine Handwaschbewegung umgewandelt. Die Savlon Swasth India Mission hat Unterhaltung und Händewaschen geschickt miteinander verbunden und sich für den Song Haath Dhona Cool Hai" (Händewaschen ist cool) mit dem indischen Rap-Künstler und Hip-Hop-Star Emiway Bantai und den Kindern des Dharavi Dream Project zusammengetan, einer Gemeinschaft, die unterversorgte Hip-Hop-Talente entdeckt und fördert. Der eingängige Song betont die Bedeutung des Händewaschens mit Seife und ermutigt Kinder, durch gute Handhygiene zu "Handwash Legends" zu werden.
Die Savlon Swasth India Mission von ITC ist führend bei der Förderung von Verhaltensänderungen in Bezug auf Handhygiene durch einfallsreiche Ansätze und Programme. Vermeidbare Krankheiten stellen eine erhebliche wirtschaftliche Belastung für unser Land dar, und konsequentes Händewaschen ist eine der einfachsten und wirksamsten Methoden, um die Übertragung von Krankheiten einzudämmen. Mit Handwash Legend wollen sie Kindern und Hip-Hop-Fans die richtige Handhygiene nahe bringen, indem sie ihre Liebe zu diesem Genre nutzen.
Die von Ogilvy India konzipierte und von Shameer Tandon produzierte Kampagne umfasst ein Video, in dem Emiway Bantai für die Förderung des Händewaschens gedankt wird, das Musikvideo 'Haath Dhona Cool Hai' und die Handwash Legend Hook Step Challenge. Die Kampagne macht sich die wachsende Hip-Hop-Szene in Indien zunutze und zeigt den Kindern, dass Händewaschen cool ist.
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Sameer Satpathy, Divisional Chief Executive, Personal Care Products Business, ITC Limited, sagte: "Die heutige Generation zu einer Änderung ihrer Gewohnheiten zu inspirieren, kann nur dann erfolgreich sein, wenn es in kulturelle Relevanz eingebettet ist. Hip-Hop ist ein Genre, mit dem sich die Jugend von heute identifiziert, da es ihr die Möglichkeit gibt, sich selbst auszudrücken. ITC Savlon Swasth India Mission's #HandwashLegends hat die populäre Hip-Hop-Bewegung gekonnt in ein interessantes und nachvollziehbares Symbol für das Händewaschen verwandelt. Der Erfolg dieser Kampagne unterstreicht unser Engagement, die Gewohnheit des Händewaschens unter der heutigen Jugend weiter zu verbreiten, um eine gesündere Zukunft für sie zu schaffen.
Harshad Rajadhyaksha und Kainaz Karmakar , Chief Creative Officers, Ogilvy India kommentierten: "Die Hacking-Kultur bringt einige der interessantesten Ideen hervor. Dies ist einer von ihnen. Die kultige Hip-Hop-Bewegung, die gehackt wurde, um darauf hinzuweisen, dass sie tatsächlich dem Händewaschen ähnelt, ist lustig und liebenswert. Unsere Savlon-Teams sind immer auf der Suche nach neuen Wegen, um die Idee der Keimtötung durch Seife zu fördern. Mehr als hundert Krankheiten können durch diese einfache Gewohnheit, die ständig wiederholt werden muss, verhindert werden. Am besten fängt man mit den Kleinen an, um sie an die Gewohnheit zu gewöhnen. Sie sind vielleicht nicht an einem Vortrag über Handhygiene interessiert, aber sie interessieren sich sehr für Hip Hop. Die Verknüpfung dieser beiden Aspekte hat zu dieser Kampagne geführt.
Emiway Bantai, der auch den Song geschrieben hat, sagte , "Ich bin begeistert, dass die Savlon Swasth India Mission eine so populäre Bewegung in der Hip-Hop-Kultur erkannt und aufgegriffen hat, um für das Händewaschen zu werben - etwas völlig Unerhörtes! Da Hip-Hop bei der Jugend von heute sehr beliebt ist, ist dieser Hack, der zum Händewaschen anregen soll, wirklich einzigartig und nachvollziehbar. Ich bin stolz darauf, Teil einer Kampagne zu sein, die nicht nur mit meiner Musik Einfluss nimmt, sondern auch den Hip-Hop und seine Kultur nutzt, um diesen Wandel voranzutreiben und zukünftige #HandwashLegends zu schaffen."
Der Erfolg von #HandwashLegends und seine Resonanz bei der Jugend zeigte sich in der positiven Resonanz des Publikums - nutzergenerierte Inhalte, die auf Indiens größter Kurzvideoplattform Josh erstellt wurden, erreichten eine Gesamtdauer von 26 Stunden mit einer Sehdauer von ~1 Million Stunden.
Die Savlon Swasth India Mission hat seit ihrer Gründung eines der größten Schulbildungsprogramme zur Vermittlung von Handhygiene in Indien durchgeführt. Mit mehr als 37000 Schulen in ganz Indien und einer Reichweite von über 10 Millionen Kindern hat das Programm nun die #HandwashLegend-Hymne als Teil seines Workshops aufgenommen, um Kinder zum Händewaschen zu ermutigen.
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