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Dm und Rossmann setzen auf ungewöhnliche Produkte, um gegen Amazon zu bestehen
Der Online-Handel wird in immer mehr Bereichen zur Alternative für Kunden. Auch im Drogerie-Bereich greifen Handelsriesen wie Amazon und Zalando immer stärker an. Nun wollen sich dm und Rossmann mit einer durchaus profitablen Strategie wehren: Sie setzen verstärkt auf Eigenmarken.
Jüngst hat dm unter der Eigenmarke Balea eine hochwertige Flüssigseife ins Sortiment aufgenommen, die etwa fünfmal so teuer ist, wie die billigste Balea-Seife, die es bereits für 55 Cent zu kaufen gibt. Dafür kommt die Luxus-Seifenvariante schlicht und skandinavisch daher. Genau das scheint die Strategie zu sein, die dm und auch Rossmann nun weiter vorantreiben wollen. Hochwertige Produkte unter dem Dach von Eigenmarken, das berichtet „Werben und Verkaufen“.
Dm setzt verstärkt auf Eigenmarken
Schließlich lohnen sich diese Produkte für dm und Rossmann besonders: Sie sind wegen kürzerer Lieferketten günstiger im Einkauf, aber gleichzeitig für die Kunden günstiger als Markenartikel und versprechen eine ähnliche Qualität. Dm will zudem hohen Wert aufs Design seiner Produkte legen und sich so zusätzlich von der Konkurrenz abheben.
Dieser Schritt ist nötig, da der Online-Handel immer weiter in den Drogerie-Bereich vordringt und sich die Wachstumsraten der Ketten verkleinern. Zwar seien die Umsätze von dm im vergangenen Geschäftsjahr um fast fünf Prozent auf 7,8 Milliarden Euro und die Erträge von Rossmann um 4,5 Prozent auf 6,4 Milliarden Euro gestiegen — doch vor einigen Jahren waren noch prozentual zweistelligen Umsatzanstiege möglich.
