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Coca-Colas neuer Viral-Hit: Ein Pool Boy für die ganze Familie

Nils Jacobsen
·Wirtschaftsjournalist und Techblogger
Coca-Colas neuer Viral-Hit: Ein Pool Boy für die ganze Familie

Man kennt ihn aus Hollywood-Filmen und der Werbung: Der Pool Boy taugt seit gefühlten Ewigkeiten als typisches männliches Sex-Symbol. Anno 2017 hat Coca-Cola die Werbebotschaft weitergedacht und inszeniert den Pool Boy als Begehrlichkeitsobjekt für beide Geschlechter.

Selbst großen Marken wie Coca-Cola unterlaufen offenbar manchmal Flüchtigkeitsfehler – wobei man in der neuen Werbung schon ganz genau hinschauen muss, um diesen zu entdecken. Wer nicht suchen mag, hier kommt die Auflösung: Während da zunächst zwei geschlossene Flaschen aus dem Kühlschrank genommen werden, sind diese einige Sekunden später urplötzlich geöffnet – dennoch wird auf wundersame Weise kein Tropfen verschüttet, als die Träger dieser offenen Flaschen auf den Boden poltern…

Nichtsdestotrotz kann sich die neue Werbung des Brause-Imperiums sehen lassen: Ein knalliger Sommer, ein voller Pool, ein knackiger Pool Boy – so kennt man die Klischees aus unzähligen Hollywood-Filmen. Scheinbar eine Nebenperson, der die wenig bedeutsame Rolle eines Schwimmbad-Reinigers zukommt, kann der Pool Boy auf der Leinwand doch auf eine beachtliche Karriere zurückblicken – vom Komplizen bis zum Verführer.

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Auch in der werbetreibenden Branche hat der Pool Boy seit Jahrzehnten seine Rolle weg – nämlich die des ultimativen männlichen Sex-Symbols. Nichts ist schließlich einfacher, als gestählte Männerkörper in der Sommersonne für eine Marke maskulin in Szene zu setzen – und damit die Frauenwelt zu begeistern.

Zwei Geschwister, ein Gedanke: dem Pool Boy eine Coca-Cola ausgeben

Im Jahr 2017 haben sich die Geschlechterrollen auch in der Werbung weiterentwickelt, wie Coca-Cola in einem neuen Video-Clip demonstriert. Der Pool Boy ist immer noch der Pool Boy (gut trainiert, schwitzend, ein Hingucker), der die Tochter des Hauses im wohlklimatisierten Wohnzimmer schmachtend zu sommerlichen Tagträumen verleitet.

Doch nicht nur sie! Ein Stockwerk höher kann auch ihr Bruder nicht die Augen vom Pool-Adonis lassen. Zwei Geschwister, ein Gedanke: Die Gunst des Pool Boys mit einer eiskalten Coca-Cola zu gewinnen! Also sprinten die beiden los zum Kühlschrank, wo sie sich verdutzt der Rivalität bewusst werden.

Im 60-Sekünder entspinnt sich ein lustiges Wettrennen, wie man es aus klamaukigen Hollywood-Streifen kennt: Es wird gehalten, gezerrt, der Teppich weggezogen… Doch als Bruder und Schwester schließlich zeitgleich auf der Terrasse stehen, machen sie eine erstaunliche Entdeckung: Der Pool Boy hat noch eine Verehrerin aus der Familie, die mit ihrer Cola und sogar einem Sandwich schließlich schneller war … die Mutter!

Der erste Spot der neuen weltweiten „Taste the Feeling“-Kampagne trägt dem modernen Zeitgeist Rechnung: „Es ist eine menschliche Geschichte, und Coca-Cola steht im Zentrum davon“, erklärt Rodolfo Echeverria, Kreativchef bei Coca Cola, gegenüber der Ad Week. Vor allem in der LGBT-Community kommt der Clip, der auf YouTube bereits drei Millionen Mal angesehen wurde, in den sozialen Netzwerken gut an.