Lidl bald vornehm in Grau?

Verabschiedet sich Lidl vom bunten Logo? (Bild: dpa)

Weg vom Billig-Image – das ist derzeit ein großes Thema beim Supermarkt-Discounter Lidl. Damit Kunden das auch verinnerlichen, arbeitet die Kette am Image. Deshalb könnten auch die Farben Blau und Gelb, die für Lidl stehen, schon bald Geschichte sein. In Berlin wurde einer Filiale versuchsweise ein völlig neues Aussehen verpasst.

Lidl lohnt sich – die Discounterkette wird nicht müde, ihren Werbespruch immer und immer wieder wie ein Mantra zu wiederholen. Doch das kommt nicht bei allen gut an. Erst kürzlich musste der Konzernriese wegen seiner „Qualitäts-Kampagne“ heftige Kritik einstecken. TV-Werbungen sollten den Kunden vermitteln, dass sich Lidl an erster Stelle um die Qualität und den Geschmack seiner Produkte kümmert. Das brachte Food-Aktivisten auf die Palme, es hagelte Spott von Handwerksbetrieben.

Für Lidl ist das jedoch kein Grund nicht weiter hart an einem neuen Image zu arbeiten. Auf der Unternehmens-Website gibt’s täglich neue Meldungen von den guten Taten des Discounters: „Lidl spendet 50.000 Euro für nachhaltigen Kaffeeanbau“, „Lidl unterstützt die Stiftung Lesen“, „Lidl verkauft Weihnachtsschokolade mit zu 100 Prozent fair gehandeltem Kakao“. Aber da geht noch mehr. Bald wird sich Lidl wahrscheinlich zu einer neuen Farbe bekennen. Weg vom trashigen Gelb-Blau, hin zu seriös wirkenden Farbtönen.

Die probiert Lidl gerade in einer Berliner Filiale aus, wie der Supermarktblog berichtet. Nach einer baulichen Erweiterung hat die Filiale mit einem komplett anderen Ladendesign eröffnet. Das Sortiment ist übersichtlicher angeordnet, das Angebot in den Kühltheken wurde erheblich vergrößert und das leuchtende Discounter-Blau der Einrichtung ist einem seriös wirkenden Dunkelgrau gewichen.

Seriös statt billig

Kassen, Prospektständer und Deckenhänger, Fensterrahmen und Schiebetüren tragen nun das schicke, seriös wirkende Anthrazit. Den Eingangsbereich ziert eine wandfüllende Schwarz-Weiß-Fotografie des Brandenburger Tors und statt bunten Fototapeten, gibt es hinter den Kassen nun ein sehr viel „leiseres“ Schwarz-Weiß-Bild des Berliner Fernsehturms zu sehen.

Auf Nachfrage bestätigte Lidl den Test „[Lidl] testet kontinuierlich entsprechende Konzepte, mit dem Ziel, eine flächendeckende Lösung für Lidl zu entwickeln. Vor diesem Hintergrund testen wir im Interesse unserer Kunden auch Konzepte für eine bedarfs- und zielgruppengerechte Gestaltung unserer Filialen. Dabei spielen maßgeblich Gestaltungsgrundsätze eine Rolle, die für eine übersichtliche, helle und freundliche Atmosphäre sorgen und unsere Kernkompetenz – die Frischebereiche wie Backwaren, Fisch, Obst und Gemüse etc. – ansprechend präsentieren“, so der Discounter gegenüber dem Supermarktblog.

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Auf die Frage, ob weitere Lidls zu grauen Lidls umgebaut würden, habe das Unternehmen nicht antworten wollen. Aber offensichtlich habe die Schwester-Kette Kaufland gute Erfahrungen mit ihrer Begrauung gemacht, die seit einiger Zeit erfolgt, vermuten die Supermaktblogger und witzeln: „Fehlt bloß noch, dass sich die Lidl-Muttergesellschaft von Schwarz- in Grau-Gruppe umbenennt“.

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