Yahoo Finanzen „Just Do It“: Hingerichteter Mörder war Inspiration
Nike-Werbeslogan geht auf letzte Worte von Gary Gilmore zurück
Es ist einer der einprägsamsten und erfolgreichsten Slogans der Werbegeschichte. Die Aufforderung „Just Do It“ läutete Nikes Aufstieg zum weltweit führenden Sportartikelhersteller ein. Weitgehend unbekannt ist hingegen der makabre Ursprung des Werbespruchs. Er geht zurück auf die letzten Worte eines hingerichteten Mörders.
Gary Gilmore hatte schon einmal Geschichte geschrieben. Der zweifache Mörder war 1977 der erste verurteilte Verbrecher, der nach einem vierjährigen Verbot der Todesstrafe in den USA wieder hingerichtet wurde. Bevor das Erschießungskommando zur Tat schritt, wurde der 35-Jährige nach seinen letzten Worten gefragt. Er entgegnete lediglich: „Let’s do it.“ Elf Jahre später fiel der Ausspruch plötzlich dem Werbefachmann Dan Wieden ein, als er nach einem neuen Slogan für den um Marktanteile kämpfenden US-Konzern Nike suchte.
Gedanken an den Mörder
Am Abend vor seiner großen Präsentation für Konzernvertreter fehlte Wieden immer noch ein griffiger Slogan für sein Werbekonzept. Es sollte vor allem die riesige neue Kundschaft aus joggenden Frauen vom aufstrebenden Konkurrenten Reebok zu Nike locken. Wieden suchte nach einem Spruch, der sowohl Lauf-Anfängerinnen als auch Weltklasse-Athleten ansprechen sollte. „Und aus irgendeinem verdammten Grund dachte ich an Gary Gilmore“, erinnerte sich der Werbefachmann Jahre später im Interview mit dem Magazin „Ad Week“.
Die letzten Worte des Mörders angesichts seines bevorstehenden Schicksals hatten tiefen Eindruck bei Wieden hinterlassen. Allerdings änderte er „Let’s“ zu „Just“ ab. Auf diese Weise müsse er Gilmore auch nicht als Urheber anerkennen, scherzte er. Die simple Aufforderung „Tu es einfach“ wurde 1988 erstmals in einem Werbespot verwendet, die dazugehörige Werbekampagne war ein voller Erfolg. Nike eroberte die Marktführerschaft von Reebok zurück und steigerte seine weltweiten Umsätze bis 1998 von 877 Millionen US-Dollar auf 9,2 Milliarden US-Dollar. „Just Do It“ bildet zusammen mit dem „Swoosh“-Symbol bis heute die Basis der Marke Nike.
Was Sie noch zu Nike wissen müssen, sehen Sie hier:
