Werbekrieg zwischen McDonald’s und Taco Bell

Im Werben um die Gunst der Kunden liefern sich McDonald’s und Taco Bell in den USA einen Werbekrieg. Der Burgerbrater verspricht zwei Wochen kostenlosen Kaffee und kontert damit einer aufsehenerregende Aktion der Taco-Kette.

Mit Start in den April gibt es in allen McDonald’s-Filialen in den USA kostenlosen Kaffee. Während der Frühstückszeiten erhalten Kunden einen kleinen Gratis-Kaffee aus den McCafé-Shops. Die Aktion soll zwei Wochen laufen. Das gab das Unternehmen in einer Pressemitteilung bekannt. Außerdem kündigte McDonald‘s für besonders gut besuchte Filialen sogenannte „Make Friends with McCafé“-Events an. Die Kunden dürfen Produkte kostenlos probieren, es gibt Konzerte und Comedy.

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McDonald’s hatte in den USA im letzten Quartal sinkende Umsätze zu verzeichnen. Die Gratis-Kaffee-Aktion gilt unter Beobachtern auch als Reaktion auf eine freche Werbestrategie der Fast-Food-Kette Taco Bell. Die hatte mit dem Maskottchen ihres Konkurrenten, dem rothaarigen Clown Ronald McDonald, für ein Frühstücksangebot geworben. Der Clown war in den Anzeigen zwar nicht zu sehen, dafür aber Personen, die im echten Leben denselben Namen tragen und für die Frühstückswaffeln von Taco Bell schwärmen.

Bisher deckt McDonald’s  mit seinen Frühstücksmenüs 31 Prozent des US-Markts ab. Der Konzern Yum Bands Inc., zu dem Taco Bell gehört, kommt nur auf vier Prozent. Weitere Konkurrenten im Wettbewerb um die Frühstückskunden sind Starbucks und Dunkin Donuts.