Yahoo Finanzen Vorwerk erzielt mit Thermomix neuen Umsatzrekord – obwohl das Unternehmen weniger Geräte verkauft
Der Multifunktionskocher von Vorwerk bleibt auch in konsumschwachen Zeiten beliebt. 2023 erzielte das Gerät das vierte Jahr in Folge einen Umsatzrekord. Das Wuppertaler Familienunternehmen erwirtschaftete 1,73 Milliarden Euro mit seinem Hauptumsatzbringer, ein Plus von 0,8 Prozent, berichtet „Handelsblatt“.
Dabei hat das Unternehmen weniger Geräte verkauft als im Vorjahr. Insgesamt verkaufte Vorwerk 1,4 Millionen Thermomixe, in den beiden Vorjahren waren es 1,5 Millionen Geräte.
Laut Vorstandssprecher Thomas Stoffmehl hat der Zuwachs zwei Gründe. Zum einen habe Vorwerk die Preise für den Thermomix angehoben, außerdem verkaufe das Unternehmen deutlich mehr Zubehör wie Gemüseschneider oder Temperatursensoren. Das bringe den selbstständigen Beraterinnen und Beratern wichtiges Zusatzgeschäft neben dem einmaligen Geräteverkauf. Denn der Thermomix wird überwiegend im Direktvertrieb auf Kochpartys vorgeführt und verkauft.
Warum waren die Verkaufszahlen beim Thermomix 2023 leicht rückläufig? „Der Preis des Thermomix ist in Ländern wie Portugal oder Polen kein großes Thema – trotz niedrigerer Durchschnittseinkommen“, sagt Stoffmehl dem „Handelsblatt“. Und das, obwohl das Modell TM6 inzwischen 1499 Euro kostet.
Der Start eines weiteren Hoffnungsträgers hatte sich indes stark verzögert. Wegen Softwareproblemen kam der Saugroboter NR 1500 der Tochterfirma Nexaro erst im März auf den Markt – zehn Monate später als geplant.
