Yahoo Finanzen McDonald’s platziert Produkte in „Ich bin ein Star – holt mich hier raus“
… und ein Hauch von Frittenduft zieht durch den Dschungel
Die US-amerikanische Fast-Food-Kette wirbt zukünftig auf RTL im Erfolgs-TV-Format „Ich bin ein Star – holt mich hier raus“. Auch Produktplatzierungen sollen möglich sein, was aber nicht automatisch bedeutet, dass die Dschungelcamp-Prominenz ab 16. Januar in saftige Burger beißen darf.
Wer die RTL-Show „Ich bin ein Star – holt mich hier raus“ einschaltet – und das taten bei der letzten Staffel 2014 immerhin bis zu 7,9 Millionen Deutsche – der rechnet mit einer visuellen Konfrontation der ekelerregenden Art. In jeder Sendung bringen Maden, Spinnen und alles was sonst noch so durch den australischen Dschungel kreucht und fleucht die Prominenz im Camp zum Kreischen. Wenn am 16. Januar Shopping-TV-Moderator Walter Freiwald, „Glücksrad“-Fee Maren Gilzer und „GZSZ“-Schönling Jörn Schlönvoigt die Feldbetten beziehen, könnten neben knusprig frittierten Heuschrecken und Hammelhoden auch einmal Burger und Fritten als Kalorienlieferanten winken. Denn RTL hat mit McDonald’s einen Deal, der es der Fastfood-Kette erlaubt, Product Placement zu betreiben.
Im Rahmen seiner neuen Werbeoffensive darf der Fastfood-Riese auch sogenannte Cut-ins und Pre-Splits in der Outdoor-Reality-Show platzieren. Die Einspieler kennen Zuschauer bereits vom Molkereiprodukte-Unternehmen Müller und vom Gebäckfabrikanten Bahlsen, mit denen „Ich bin ein Star – holt mich hier raus“ bereits 2014 kooperierte. „Die Nachfrage nach Sonderwerbeformen war enorm und wir sind hinsichtlich individueller Platzierungen bereits ausverkauft – und das, obwohl wir den Umfang an Möglichkeiten bereits erweitert hatten“, kommentierte Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland, den Zuwachs an Werbekunden gegenüber dem Branchenportal „Werben & Verkaufen“.
Die verführerische Reichweite des TV-Formats macht es möglich: Mit einem durchschnittlichen Marktanteil von 30 bis 40 Prozent bei den Werberelevanten im Alter von 14 bis 49 schlägt das Dschungelcamp locker Casting-Shows wie „Deutschland sucht den Superstar“ oder den Seriendauerbrenner „Der Bergdoktor“.
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