Yahoo Finanzen „Manche Leute halten mich für verrückt“: Warum der Adidas-CEO seine Handynummer an 60.000 Mitarbeiter weitergegeben hat
Der Vorstandsvorsitzende von Adidas, Bjørn Gulden, teilte seine Handynummer mit 60.000 Angestellten bei einer Bürgerversammlung, um die Transparenz im Unternehmen zu erhöhen, berichtete das Wall Street Journal.
Adidas befand sich in einer schwierigen Phase, als Gulden, ein ehemaliger Profifußballer, im Januar 2023 das Ruder übernahm.
Das Unternehmen hatte sich vor kurzem von dem Rapper Kanye West, der heute als Ye bekannt ist, getrennt und musste im letzten Quartal 2022 einen Betriebsverlust von 724 Millionen Euro hinnehmen.
"Manche Leute halten mich für verrückt"
Der erste Schritt, den Gulden unternahm, um das Unternehmen wieder auf Kurs zu bringen, war der Versuch, einige der Transparenzbedenken auszuräumen, die auch von den Mitarbeitern geäußert worden waren.
Nachdem er seine Telefonnummer bekannt gegeben hatte, sagte Gulden, dass er eine Zeit lang etwa 200 Mal pro Woche von Mitarbeitern kontaktiert wurde, die ihn baten, Änderungen im Unternehmen vorzunehmen.
"Manche Leute halten mich für verrückt", sagte der Norweger dem Magazin, bevor er hinzufügte, dass er es für wichtig halte, dass Führungskräfte offen seien.
Gulden war zuvor neun Jahre lang bei Puma tätig, wo ihm die Leitung einer beeindruckenden Umsatzwende zugeschrieben wurde, die er nun bei Adidas wiederholen will.
Nach einem Jahr, in dem das Unternehmen durch die antisemitischen Äußerungen von Ye in eine Kontroverse verwickelt war, die Umsätze zurückgingen und die Mitarbeiter unzufrieden waren, sagte Gulden, er sei sich bewusst, dass es eine Herausforderung sein würde, das Unternehmen umzukrempeln.
"Es gab eine Kultur, Gründe zu finden, um Dinge nicht zu tun", sagte er und fügte hinzu, dass dies das Unternehmen zurückhielt.
Das Unternehmen sei nun auf dem besten Weg, in diesem Jahr in die Gewinnzone zurückzukehren
Ähnlich wie bei Puma hat Gulden auch bei Adidas schnell gehandelt, indem er sich zunächst von Beratern trennte, die dem Bericht zufolge Entscheidungen trafen, die Branchenexperten niemals treffen würden.
Zu Guldens weiteren Veränderungen gehörten die Wiedereinführung von Sportarten wie Cricket, die in großen, wenn auch spezifischen Märkten wie Indien treue Kunden haben, die Straffung der Kommunikation an der Unternehmensspitze, so dass er mehr direkte Berichte von Abteilungsleitern erhielt, und die Abschaffung einer mühsamen Bewertungspraxis.
Er sagte, das Unternehmen sei nun auf dem besten Weg, in diesem Jahr in die Gewinnzone zurückzukehren.
Der Hauptkonkurrent Nike war jahrzehntelang die Nummer eins in der Branche, aber schwächere Umsätze ließen den Aktienkurs des Unternehmens im letzten Jahr fallen.
Im Dezember gab das Unternehmen bekannt, dass es Hunderte von Arbeitsplätzen streichen will, um 2 Milliarden Dollar einzusparen.
Nike beendete vor kurzem auch seine ikonische Partnerschaft mit Tiger Woods, die 1996 begonnen hatte.
Adidas reagierte nicht auf die Anfrage von Business Insider, die außerhalb der normalen Arbeitszeiten gestellt wurde.
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