Yahoo Finanzen Smoothie-Eigenmarke bringt Edeka in die Bredouille
Eigenmarken sind bei Supermarkt-Ketten groß im Trend. Edeka hat nun allerdings mit einer davon ein Problem. Im Raum steht eine Art Plagiatsvorwurf.
Stein des Anstoßes ist die Smoothie-Eigenmarke “All in Fruits”, die Edeka seit kurzem in seinen Filialen anbietet. Für 1,29 Euro bekommt man in einer Glasflasche 250 Milliliter Smoothie in verschiedenen Geschmacksrichtungen. So weit, so gut.
Supermärkte: Was hat es mit der 15-Sekunden-Regel auf sich?
Das Problem: Sowohl die Verpackung als auch der Name erinnern stark an die Smoothie-Marke “True Fruits”, die ebenfalls bei Edeka verkauft wird. Auf den ersten Blick sind die beiden Produkte kaum zu unterscheiden.
Servicetweet für Smoothie Fans: es gibt bei Edeka und Netto neue Smoothies, 5 verschiedene Sorten in Glasflaschen. pic.twitter.com/MRdnU0ESyJ
— Arquata (@arsarquata) May 12, 2019
“True Fruits” war auch schon im Fokus der Öffentlichkeit
“True Fruits” ist das nicht verborgen geblieben – und hat anscheinend schon reagiert. Die “Lebensmittel Zeitung” berichtet, dass das in Bonn ansässige Unternehmen nach eigenen Angaben diesbezüglich mit Edeka im Austausch sei.
Flatrate-Supermarkt: Wie funktioniert das?
“True Fruits” war aufgrund provokanter Werbekampagnen schon mehrfach in den Fokus der Öffentlichkeit geraten. Das Unternehmen musste sich dabei mit Rassismus- und Sexismus-Vorwürfen auseinandersetzen.
wtf ist eigentlich wrong with you, @truefruits pic.twitter.com/i9qMZm8kCg
— podcast katja (@katjaftw) August 16, 2017
Naschmarkt/Wien #jetztösterreichts pic.twitter.com/jLaHk2C61a
— Jochen W. Winkler (@jochenwwinkler) August 15, 2017
Die Strategie von Edeka ist nicht neu. Laut der “Lebensmittel Zeitung” ist “All in Fruits” ein sogenanntes Portfolio-Produkt. Das bedeutet, die Eigenmarke ähnelt der bekannter Hersteller in Sachen Design und Darstellung stark. Ähnliche Produkte hat Edeka im Fruchtsaft-, Ketchup- und Energy-Drink-Segment eingeführt.
VIDEO: So umgehen Sie Einkaufs-Fallen im Supermarkt
