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Adidas macht kleine Fortschritte - wägt Yeezy-Optionen ab
(Bloomberg) -- Die Adidas AG weiß noch nicht, was sie mit ihren unverkauften Yeezy-Sneakern machen soll, aber der neue Konzernchef Bjørn Gulden findet, dass der Turnaround des Sportartikelherstellers gut angelaufen ist.
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Der Herzogenauracher Konzern rechnet in diesem Jahr immer noch mit einem Verlust von 700 Millionen Euro, wenn die Yeezy-Produkte nicht verkauft werden können. Er macht aber Fortschritte bei der Verbesserung der Betriebsabläufe und den Beziehungen zu Lieferanten und Händlern, wie er am Freitag mitteilte.
Der Adidas-Börsenkurs kletterte in Frankfurt um bis zu 6% auf 165,84 Euro. Nach ihrem Absturz im Jahr 2022 hat die Aktie in diesem Jahr fast 30% zugelegt.
Adidas meldete für das erste Quartal einen Umsatz von 5,3 Milliarden Euro, was in etwa dem Vorjahreswert entspricht und über den Schätzungen der Analysten liegt. Stärker war das Geschäft vor allem in Lateinamerika und Teilen Asiens. Die Produktion klassischer Sneaker wie Samba, Gazelle und Campus wird hochgefahren, um die Nachfrage zu bedienen.
“2023 wird ein holpriges Jahr mit enttäuschenden Zahlen, in dem es nicht unser Ziel ist, unsere kurzfristigen Finanzergebnisse zu maximieren”, sagte Gulden in einer Mitteilung. “Es ist ein Übergangsjahr, um eine starke Basis für ein besseres Jahr 2024 und ein gutes Jahr 2025 und darüber hinaus zu schaffen.”
Weitere Preisnachlässe dürften nötig sein, um den Bestand an unverkauften Sneakern und Bekleidung im Wert von 5,7 Milliarden Euro zu reduzieren. Der Wert ist zwar im Vergleich zu Ende Dezember gesunken, aber die Lagerbestände sind immer noch zu hoch, als dass Adidas wirklich wieder in Schwung kommen könnte, sagte das Unternehmen.
Alleine 1,2 Milliarden Euro davon gehen auf die Rechnung der unverkauften Yeezy-Produkte, die aus der beendeten Zusammenarbeit mit dem Rapper und Designer Ye stammen, früher bekannt als Kanye West. Adidas beendete diese Partnerschaft im Oktober, nachdem der Rapper eine Reihe von antisemitischen Äußerungen gemacht hatte.
Gulden will sich bei Adidas wieder mehr auf den Leistungssport konzentrieren und arbeitet daran, die Entscheidungsfindung zu beschleunigen, indem er sich selbst zum Leiter der Adidas-Marken machte. Eine seiner ersten Amtshandlungen war die Erhöhung der Produktion für verkaufsstarke Sneaker wie den Samba, der in den letzten Monaten an den Füßen von Models wie Bella Hadid und Kylie Jenner zu sehen war.
Überschrift des Artikels im Original:Adidas Shows Sign of Improvement While Still Mulling Yeezy Plans
©2023 Bloomberg L.P.
