US-Firma verwandelt Hass-Reaktionen auf Werbespot in Liebe

Wegen seiner letzten Kampagne wurde das US-Unternehmen Honey Maid von würenden E-Mails und Tweets überschwemmt. Doch die Firma wusste sich zu helfen. Und hat auf ihre ganz eigene Weise, den Hass in Liebe umgewandelt.

Am 10. März war es soweit: Honey Maid, ein Tochterunternehmen von Kraft Food, das in den USA vor allem für seine Vollkornkekse „Graham Cracker“ bekannt ist, startete eine neue Werbekampagne. Die Botschaft, die Honey Maid damit transportieren möchte: Das einzige Wichtige, was eine Familie wirklich ausmacht, ist die Liebe. Um dieses Statement zu verdeutlichen, zeigt Honey Maid entsprechend vielfältige Formen von Familien in den USA: Da blickt ein Vater glückselig auf das Baby in seinem Arm, hält ihm zärtlich seine Flasche und ein zweiter Mann gibt dem Baby einen Kuss.

Dass das Unternehmen ein homosexuelles Paar mit Baby und eine Multikulti-Familie als „gesunde Liebe“ bezeichnet, kam bei vielen konservativen Internetnutzern nicht gut an. Auf Twitter entbrannte ein Sturm von Hasskommentaren und das Unternehmen wurde für seine Haltung wüst beschimpft.

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Doch Honey Maid blieb seinem Statement treu und fand die perfekte Möglichkeit, auf den wütenden Internetmob zu reagieren: mit Liebe. Zwei Künstler druckten alle hässlichen Nachrichten auf Papier aus, um sie in etwas Schönes und Liebevolles zu verwandeln. Sie rollten die Papiere zusammen und klebten sie aneinander. Mit ein wenig Aufwand entstand so aus den vielen Hassbotschaften schließlich das Wort „Liebe“. Als Clou des Ganzen rollten die beiden Künstler schließlich auch alle positiven Botschaften zusammen, die das Unternehmen aufgrund seiner Werbekampagne erhalten hatte. Und siehe da: das Wort „Liebe“ konnte mit zehnmal so vielen Röllchen umrahmt werden.