Yahoo Finanzen Millennials gehen auf ihre 40er zu – hier sind zehn Statussymbole, die reiche Millennials haben
Wohlhabende Millennials gehen auf die 40 zu und beginnen, ihr Leben ernsthaft zu gestalten. Einige von ihnen gründen eine Familie oder kaufen ein Haus. Das verändert ihre Vorstellung von Luxus.
In der Vergangenheit waren Millennials dafür bekannt, dass sie für persönliche Erlebnisse, Marken, die ihren Werten entsprechen und Luxuskleidung wie Sneakers und Streetwear ihr Geld ausgaben.
Jetzt, da sie ein wenig erwachsener geworden sind, geben sie mehr für ihr Zuhause, ihre Kinder und Haustiere aus. Hier sind zehn neue Trends und Statussymbole für reiche Millennials:
Sie verwöhnen ihre Haustiere gerne.
Millennials verwöhnen ihre Haustiere mit Luxusnahrung und -gütern.
Anstatt normales Tierfutter von Pedigree oder Purina zu kaufen, gibt diese Generation mehr Geld für Premiummarken wie Nutrish von Rachael Ray oder Simpsons Premium aus, die biologische und glutenfreie Mahlzeiten anbieten.
Einige Haustiere werden auf höchstem Niveau behandelt: Ihre Besitzer geben bis zu 12000 US-Dollar (rund 11000 Euro) für Miniaturspielhäuser aus und kaufen Luxuskleidung und -accessoires, darunter 600 Dollar (rund 540 Euro) teure Moncler-Polsterjacken, 80 Dollar (rund 70 Euro) teure Ugg-Stiefel, 152 Dollar (rund 140 Euro) teure Designer-Kotbeutelhalter und 1100 Dollar (rund 1000 Euro) teure Hermés-Hundenäpfe.
Einige Tierhalter haben damit begonnen, für ihre Hunde "Barkuterie"-Tafeln - Snacks, die von Wurstwaren inspiriert sind, mit einer Auswahl an Keksen und anderen Leckereien herzustellen.
Kristen Boesel, ehemalige Analystin für Lebensstil und Freizeit beim Marktforschungsunternehmen Mintel, verriet uns, dass Millennials Geld für Haustierprodukte ausgeben, weil sie später Kinder bekommen. "Sie adoptieren Haustiere und übertragen einige ihrer Erziehungsbedürfnisse zuerst auf sie", sagte sie. "Da sie nun mehr verdienen als früher, können sie für Dinge ausgeben, die einen weniger funktionalen Zweck erfüllen", fügte sie hinzu.
Sie entscheiden sich für Elektrofahrzeuge statt für Luxusautos.
Wohlhabende Millennials - vor allem Männer - kaufen mehr Elektrofahrzeuge als jede andere Generation, wie Daten des Verbraucherforschungsinstituts J.D. Power zeigen. Der stolze Preis macht diese Autos zum ultimativen Statussymbol. Laut einer aktuellen Analyse von Consumer Reports handelt es sich bei den meisten neuen Elektroautos um Luxusmodelle, die mehr als 61.000 Dollar (rund 55.000 Euro) kosten, das sind 12.000 Dollar (rund 11.000 Euro) mehr als der Branchendurchschnitt.
Das billigste Elektroauto von Tesla, das Model 3, hat einen Einstiegspreis von 40.240 Dollar (rund 36.500 Euro). Die teuersten Elektroautos, das Model S und Model X, können bis zu 108.500 Dollar (rund 98.000 Euro) kosten.
Aber es gibt noch andere Gründe, warum dieser Kauf eine große finanzielle Verpflichtung darstellt. Es ist zwar möglich, öffentliche Ladestationen zu nutzen, aber am bequemsten ist es, diese Fahrzeuge über Nacht zu Hause aufzuladen. Für einige Modelle ist eine spezielle Ladesteckdose erforderlich, deren Installation teuer sein kann und für Mieter wahrscheinlich nicht infrage kommt, was das Produkt noch exklusiver macht.
Sie schaffen Instagram-taugliche Waschräume.
Einige Millennials kaufen Häuser und gestalten jeden Raum mit viel Liebe zum Detail. Sogar Hauswirtschafts- und Waschräume werden zu einem Mittelpunkt für hochwertiges Design.
Die Hashtags #laundryroom und #utilitylaundryroom haben 1,5 Milliarden bzw. 1,6 Milliarden Aufrufe auf TikTok, während "luxe laundry" im Jahr 2022 einer der meistgesuchten Begriffe auf Pinterest war.
"Für manche ist es fast der aufregendste Raum im Haus", so Emma Sims-Hilditch, Innenarchitektin und Mitbegründerin von Neptune Furniture, gegenüber The Telegraph. "Die Funktionalität ist großartig, aber auch die Ästhetik ist wichtig. Es ist fast wie ein Wettbewerb: Wer hat den schönsten Hauswirtschaftsraum?"
Viele der Räume sehen sehr edel aus, mit Arbeitsflächen aus Marmor, glänzenden Geräten, lackierten Schränken, getäfelten oder tapezierten Wänden und teuren Seifen neben dem Waschbecken.
Sie geben viel Geld für teure Handseife aus.
Diese Generation hat jahrelang mit finanziellen Problemen zu kämpfen gehabt und horrende Mieten gezahlt, nur um Häuser und Wohnungen mit Fremden zu teilen. Jetzt, wo einige ein eigenes Haus besitzen, können sie jeden Zentimeter ihres Wohnraums bis hin zur Seife neben dem Waschbecken selbst bestimmen.
Die trendige australische Hautpflegemarke Aesop hat mit ihrer ethisch hergestellten und veganen Handseife, die 40 Dollar (rund 36 Euro) kostet und oft in Hotels und Restaurants zu finden ist, diese Seite des Marktes erobert. Reiche Millennials nehmen Aesop mit nach Hause, um zu zeigen, dass sie bereit sind, auch für die kleinsten Details Geld auszugeben.
L'Oreal kündigte im April Pläne an, die Marke für 2,5 Milliarden Dollar (rund 2,3 Milliarden Euro) zu kaufen. Damals beschrieb Nicolas Hieronimus, der CEO von L'Oreal, die Produkte als "eine großartige Kombination aus Urbanität, Hedonismus und unbestreitbarem Luxus", alles Dinge, die wohlhabende Millennials ansprechen.
Sie geben Tausende von Dollar für Küchengeräte aus.
Hochwertige Kühlschränke mit Glasfront, die in den Häusern von Berühmtheiten wie Kim Kardashian und Kris Jenner zu finden sind, finden immer mehr Anhänger. Diese Kühlschränke zeigen in der Regel fein säuberlich geordnete Reihen von Obst, Gemüse und Getränken.
True Residential, das Unternehmen, das Jenners Kühlschrank entworfen hat, sagte Business Insider, dass seine Kühlschränke in größeren Größen zwischen 13.300 (rund 12.000 Euro) und 25.400 Dollar (rund 23.000 Euro) kosten. Die Marke spricht eine Zielgruppe an, die zum "oberen halben Prozent bis zum oberen einen Prozent des jährlichen Haushaltseinkommens" gehört, sagte die Markenmanagerin Chelsea McClaran.
"Es geht vor allem um Ästhetik, besonders im Luxussegment", sagte McClaran. "Den meisten unserer Kunden geht es nicht darum, mit den anderen mitzuhalten. Sie wollen etwas haben, das noch nie jemand gesehen hat."
Einige wohlhabende Hausbesitzer bemühten sich sogar um 40.000 Dollar (rund 36.000 Euro) teure Herde, die mit sechs Gasbrennern, zwei Backöfen und einer elektrischen Grillplatte ausgestattet sind, um ihre Häuser während der Pandemie zu renovieren.
Diese Herde mit der Bezeichnung La Grande Cuisine 2000 wurden von L'Atelier Paris Haute Design entworfen. Das Unternehmen beschreibt den Herd als "Schmuckstück für Ihre Küche".
Zu den weiteren Exzessen gehört der Einbau von nicht nur einer, sondern zwei Geschirrspülmaschinen, sowohl aus Bequemlichkeit als auch als Zeichen des Wohlstands.
Sie haben teure Kaffeemaschinen in ihrer Küche.
Die Starbucks-Generation gibt viel Geld für Kaffeemaschinen aus, um ihre Kaffeesucht zu Hause zu stillen.
Harriet Walker, Autorin der Times UK, sagte, dass diese Maschinen unter den britischen Millennials inzwischen als Investitionen angesehen werden, da die Kosten für Kaffee zum Mitnehmen in die Höhe geschossen sind.
Einige der einfachsten Kaffeemaschinen kosten rund 400 Dollar (rund 360 Euro), so ein aktueller Insider-Bericht, während man für ausgefeiltere Versionen bis zu 6000 Dollar (rund 5400 Euro) ausgeben kann.
"Wie Uhren und Handtaschen ist auch eine Kaffeemaschine heute ein Investitionsgut, also solltet ihr eine wählen, die gut aussieht", schrieb Walker.
Sie bringen das Reisebüro zurück.
Bill Gates sagte einst voraus, dass der Start der Online-Reiseseite von Expedia das Ende der Reisebüros bedeuten würde, aber reiche Millennials mit einem Appetit auf Luxus haben ihn eines Besseren belehrt.
Eine Flywire-Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab, dass 96 Prozent der befragten Gen Z und Millennials im Alter von 18 bis 44 Jahren, die sich selbst als Luxusreisende bezeichnen, eher ein Reisebüro nutzen.
Die Umfrage besagt, dass 90 Prozent der Befragten aus dieser Bevölkerungsgruppe Reisebüros und Berater als "die einzige Möglichkeit, ein wirklich luxuriöses Erlebnis zu haben" bezeichneten.
Zu den Luxusreiseunternehmen, die sie nutzen, gehören Virtuoso, Knightsbridge Circle, Fischer Travel und Scott Dunn Private. Und diese Dienstleistungen sind nicht billig. Laut Barron's verlangt Fischer Travel 150.000 Dollar (rund 136.000 Euro) Mitgliedsgebühren und 25.000 Dollar (rund 22.700 Euro) Jahresgebühren für Reise- und Lifestyle-Dienstleistungen.
Das Luxusreiseunternehmen Black Tomato erklärte gegenüber dem Lifestyle-Magazin Robb Report, dass der Großteil seines Geschäfts inzwischen von Millennials mit Familien stammt. Es hat auch eine Zunahme von Alleinreisenden in dieser Generation festgestellt, die abenteuerlichere Reisen unternehmen wollen.
Sie lassen sich Botox spritzen.
Ältere Millennials gehen auf die 40 zu und haben beobachtet, wie Prominente und Influencer wie Kim Kardashian Botox und andere kosmetische Eingriffe vornehmen lassen, um dem Altern zu trotzen.
Die American Society of Plastic Surgeons (Amerikanische Gesellschaft für plastische Chirurgie) stellte fest, dass fast 30 Prozent der plastischen Chirurgen nach der Pandemie eine Verdopplung des Geschäftsvolumens verzeichneten - größtenteils von Frauen im Alter von 31 bis 45 Jahren, die nach Verfahren wie Botox, Fillern, nichtinvasiver Fettreduzierung und nichtoperativer Hautstraffung suchten.
Ryan Neinstein, ein plastischer Chirurg, erklärte gegenüber "The Society", dass der Wunsch der Millennials nach solchen Eingriffen in der Wellness-Kultur verwurzelt ist.
"Ich stelle fest, dass die meisten unserer Patienten heute unglaublich gut um sich selbst kümmern", so Neinstein. "Sie essen gut. Sie treiben Sport. Sie sind belesen. Sie sind gut gebildet. Und die plastische Chirurgie ist ein Teil des Wellness-Zyklus."
Sie wollen das Spa nach Hause bringen.
Reiche Millennials wollen sich zu Hause einen Rückzugsort vom Stress und Chaos der realen Welt schaffen, und ein Spa-Bad ist der perfekte Ausdruck dafür.
Der Hashtag #spabathroom auf Instagram und TikTok zeigt perfekt kuratierte Bilder und Videos von Räumen in neutralen Farben, die mit Plüschsesseln, Teppichen und Pflanzen ausgestattet sind, ergänzt durch riesige, runde Badewannen.
Die Innenarchitektin Ariel Okin erklärte gegenüber "Refinery29", dass "das Schaffen einer Wellness-Atmosphäre im Badezimmer von größter Bedeutung ist".
"Ich denke, es ist eine Art Renaissance der viktorianischen Ära, als Frauen ein 'Boudoir' an ihr Schlafzimmer angeschlossen hatten", fügte sie hinzu.
"Die Zeit am Morgen vor der Arbeit oder am Abend vor einer Verabredung oder einem Event, in der man sich auf das vorbereitet, was vor einem liegt, hat etwas sehr Persönliches und Besonderes. Das Badezimmer ist im Grunde genommen ein Vehikel für diesen Moment", sagt sie.
Sie geben 1700 Dollar (rund 1500 Euro) für High-Tech-Betten aus, damit ihre Neugeborenen besser schlafen können.
Ältere Millennials bekommen Kinder und wollen nur die besten Produkte für sie. Dazu gehört auch ein intelligentes Babybett für 1700 Dollar (rund 1500 Euro), das automatisch schaukeln kann, wenn das Baby weint.
Der Snoo ist ein Hightech-Babybett, das von dem Ehepaar Nina Montée Karp und Harvey Karp, den Mitbegründern von Happiest Baby, entwickelt wurde. Berühmte Persönlichkeiten wie Jessica Biel, Scarlett Johansson, Gigi Hadid und Beyoncé haben das Produkt bereits empfohlen.
Jetzt bieten auch große Unternehmen von JPMorgan bis Snap das Produkt ihren Mitarbeitern als Teil ihrer Elterngeldpakete im Jahr 2023 an. Die prominenten Kunden der Marke machen das Produkt zu einem Must-Have für reiche Millennial-Eltern.
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