Der Geschäftsführer der Mercedes-Agentur Antoni will mehr sein als ein Werber

Viele Kreative träumen davon, selbst eigene Produkte zu erfinden, statt immer nur Kampagnen für fertige Dinge zu erdenken. Amir Kassaei, weltweiter Kreativchef der Agentur DDB, warb bereits vor zehn Jahren leidenschaftlich für diesen neuen Ansatz.

In der Berliner Agentur Antoni, 2015 für den Autokunden Mercedes gegründet, wird aus dieser Idee nun Realität: Antoni gründet mit Antoni_x eine neue Einheit, die sich auf kreative Lösungen für digitale Produkte und Services spezialisiert. Ziel der Agentur ist es, digitale Geschäftsideen zu kreieren und Kunden bei der digitalen Transformation zu begleiten.

Der Mann, der diese neue Einheit führt, heißt Sven Dörrenbächer. Der 45 Jahre alte Kommunikationsberater gilt als wagemutiger Werber, der bereits zu Zeiten der New Economy ein eigenes Unternehmen gründete. Er arbeitet seit 2015 bei Antoni und kümmert sich vor allem um den Großkunden Mercedes, bei dem er rund neun Jahre als Kommunikator gearbeitet hat.

Zugang zu neuen Kunden

Mit Süßwarenproduzent Katjes und Konsumgüterhersteller Henkel sind zwei weitere Auftraggeber hinzugekommen, ein vierter soll dem Vernehmen nach im Dezember verkündet werden. Rund 160 Beschäftigte arbeiten bei der Agentur Antoni, die von den Werbern Tonio Kröger und André Kemper gegründet wurde. Mit der neuen Einheit Antoni_x wollen die Werber Zugang zu völlig neuen Kunden finden. Etwa zwölf Kreative sollen dort arbeiten.

„Zahlreiche Ideen abseits von Unterbrecher-Werbung sind bereits auf Initiative einiger Mitarbeiter entstanden. Dieser kreativen Energie geben wir mit Antoni_x mehr Raum und fördern das unternehmerische Denken unserer Leute“, sagt Dörrenbächer. Als Beispiele nennt er eine Zusammenarbeit mit dem Bundesliga-Ausstatter Derby Star an einem vernetzten Ball mit smarter Infrastruktur.

Für Mercedes-Benz hat der Autowerber mit einer App mit Augmented Reality eine neue Form der Autokonfiguration kreiert. Und mit dem Softwarekonzern SAP arbeitet Antoni_x an einer Bilderkennungsanwendung für Fahrzeuge. Catrin Bialek