Die bedeutendsten Marken im Jahr 2019

Marken wie Google, YouTube und BMW spielen eine große Rolle im Leben der Menschen. Doch welche Brands haben eine besonders große Auswirkung auf die Konsumenten weltweit?

Die Agenturgruppe Havas erstellte kürzlich wieder ihre jährliche Markenstudie, in der sie die Beeinflussung der Brands auf das persönliche und individuelle Wohlbefinden der Konsumenten analysiert. Seit dem Jahr 2016 widmet sich die Havas Group dieser Frage jedes Jahr aufs Neue und gibt in diesem Zuge ein Ranking der bedeutendsten Marken heraus. Die Basis der Befragung liefern 350.000 Konsumentenmeinungen aus 31 Ländern zu 1.500 Marken. Die Befragten äußern sich zu der Relevanz der Marken in ihrem Leben in zwölf Bereichen, darunter Gesundheit, Freundschaft, Beziehungen oder die finanzielle Situation.

Die Top Drei

Drei zentrale Fragestellungen stehen im Mittelpunkt der Analyse: Wie beeinflusst eine Marke das persönliche Wohlbefinden der Menschen, welche Funktion erfüllt sie und welche Rolle spielt sie für das Wohl der Gemeinschaft? In Bezug auf diese Kriterien ist Google wieder einmal die bedeutendste Marke der Welt. Der Internet-Riese ist offensichtlich im Leben der Menschen nicht mehr wegzudenken. Mit 74,6 Prozent (100 Prozent = höchste Bedeutung) sichert sich Google den ersten Platz.

Im Ranking der Meaningful Brands folgen PayPal mit 73 Prozent auf Platz zwei und Mercedes-Benz mit 71,9 Prozent auf Platz drei. An Mercedes schätzen die Verbraucher am meisten, dass sie die Marke stolz, glücklich und zufrieden macht. Zudem biete sie gute Arbeitsplätze, eine hohe Qualität der Produkte und leistet hohe Investitionen.

Deutsche Autobauer sind beliebt

In der Top Ten findet sich noch ein weiterer Autobauer aus Deutschland: BMW belegt in diesem Jahr den achten Rang mit 70,9 Prozent. Die Konsumenten schätzen hier die gleichen Aspekte an der Marke wie an Mercedes-Benz, hinzu kommt noch der Innovationsaspekt des Unternehmens. Im Vergleich zu den Vorjahren konnten die deutschen Autobauer damit ihre Position noch ausbauen. Das belegt auch der elften Platz von Audi.

Die restlichen Marken der Top Ten

Facebook selbst fehlt zwar in der Top Ten, ist aber über sein Tochterunternehmen WhatsApp auf Platz vier mit 71,7 Prozent vertreten. Natürlich darf auch YouTube im Ranking nicht fehlen: Mit 71,2 Prozent spielt das Videoportal eine entscheidende Rolle im Leben vieler Menschen. Interessanterweise landen der Pharmazie- und Konsumgüterkonzern Johnson & Johnson (71,1 Prozent) und die Marke für Körperpflegeprodukte Gillette (71 Prozent) auf Rang sechs und sieben. Letztere verdankt ihren Erfolg sicherlich unter anderem auch der Haltungskampagne, mit der die Marke derzeit auf sich aufmerksam macht. Auf den letzten beiden Top-Ten-Plätzen der Meaningful Brands werden Microsoft mit 70,8 Prozent und Danone mit 70,5 Prozent gelistet.

Viele Marken sind verzichtbar

Eine Aussage der Studie sorgt allerdings für besondere Aufmerksamkeit: 77 Prozent der Marken sind absolut verzichtbar. Das bedeutet, dass ein Großteil der Marken einfach verschwinden könnte – und niemanden würde das interessieren. Die Gründe dafür gehen aus der Studie jedoch nicht hervor. Eine Ursache könnte aber sein, dass mehr als die Hälfte der Markeninhalte als überflüssig betrachtet wird. Offensichtlich fehlt es vielen Marken an Sinn, die Produkte gehen an den Bedürfnissen der Menschen vorbei.

Worauf legen Konsumenten also Wert? 77 Prozent der Verbraucher konsumieren Marken, die ihre Werte teilen. 55 Prozent sind sogar der Meinung, dass Marken eine wichtigere Rolle bei der Verbesserung der Zukunft als die Regierung spielen. Markenaktivismus wird somit zu einem wichtigen Bestandteil der Markenstrategie.