Yahoo Finanzen American Eagle und Abercrombie: So gestalten sich zwei Millennial-Marken auf unterschiedliche Weise für die Gen Z neu
Die Generation Z hat eine Angewohnheit, die Modetrends der Jahrtausendwende wieder cool zu machen, was bei Millennials wie mir oft für Verärgerung oder Belustigung sorgt.
Gen Z bringt Modetrends zurück
Es sollte nicht überraschen, dass die Generation Z dazu beigetragen hat, zwei große Bekleidungsmarken wiederzubeleben, bei denen Millennials als Teenager eifrig als Teenager einkauften – zu einer Zeit, als das Einkaufszentrum noch der beste Ort der Welt war.
American Eagle Outfitters und Abercrombie & Fitch haben bei den jungen Käufern offenbar einen Volltreffer gelandet. Zusammen mit Uggs und Coach haben diese Marken, die in den frühen Achtzigern aufkamen, dank cleverem Marketing und ein wenig Nostalgie neue Kunden erschlossen.
Nachdem American Eagle mit rückläufigen Umsätzen zu kämpfen hatte, war es die erste der beiden Marken, die eine Kehrtwende vollzog – mit einem diversen Marketing, um den Teenager-Markt zurückzugewinnen, und weniger Logos auf der Ware. Im Jahr 2018 stieg der vergleichbare Umsatz der gleichnamigen Marke um 5 Prozent. American Eagle besitzt auch Marken wie Aerie und kaufte 2015 die Herrenbekleidungsmarke Todd Synder.
Im Jahr 2022 meldete American Eagle einen jährlichen Nettoumsatz von 5 Milliarden US-Dollar (rund 4,6 Milliarden Euro). In diesem Jahr erreichte das Unternehmen im dritten Quartal einen Rekordumsatz von 1,3 Milliarden Dollar (rund 1,2 Milliarden Euro), ein Plus von 5 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Der Erfolg von Abercrombie & Fitch
Abercrombie plante sein Comeback, nachdem der frühere CEO Mike Jeffries 2014 von seinem Posten zurücktrat und das exklusive, sexualisierte und super-preppy Image von Abercrombie mitnahm. Nachdem Fran Horowitz 2017 den Posten des CEO übernommen hatte, begannen sich die Umsätze des Unternehmens zu verbessern.
Im Jahr 2022 meldete das Unternehmen einen jährlichen Nettoumsatz von 3,7 Milliarden Dollar (rund 3,4 Milliarden Euro). Im selben Jahr stellte Horowitz einen "Always Forward Plan" vor, der darlegte, wie das Unternehmen bis 2025 einen Jahresumsatz von mehr als 4 Milliarden Dollar (rund 3,7 Milliarden Euro) erreichen wollte.
Die Abercrombie-Aktie stieg 2023 um mehr als 285 Prozent und übertraf damit die massiven Gewinne von Nvidia, wie "Bloomberg" berichtete. Die Marke hat einen weiten Weg zurückgelegt und spricht nun einen etwas älteren Kundenstamm von 20- und 30-Jährigen an, anstatt nur Teenager.
"Wir sind nicht länger eine Jeans- und T-Shirt-Marke", erklärte Horowitz den Investoren in einer kürzlich abgehaltenen Telefonkonferenz.
Ich habe beide Läden besucht, um sie zu vergleichen. Ich habe mich gefragt, wie es ihnen gelungen ist, die Kunden der Generation Z für sich zu gewinnen und sich von ihnen abzuheben.
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