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Im Regal von dm zeigt sich, mit welcher neuen Strategie der Discounter-Riese Rossmann attackieren will

Christoph Damm
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Der Kampf auf dem Drogerie-Markt ist hart umkämpft. Seit einiger Zeit schon versuchen Rossmann und dm dem jeweils anderem Marktanteile abzuknüpfen. Jetzt will dm mit einer neuen Strategie punkten. Exklusive Artikel und designorientierte Produktlinien der Eigenmarke Balea sollen den Erfolg bringen, das schreibt die „Lebensmittel Zeitung“.

Geschäftsführer Christoph Werner hatte bereits letztes Jahr angekündigt, dass er auf exklusive Marken, Produkte und Formate setzen möchte. Laut der Zeitung waren nicht alle Hersteller von dem Vorstoß begeistert, jetzt aber geht dm mit Neulistungen vor allem mit Produkten kleinerer und innovativer Hersteller diesen Weg.

dm will mehr exklusive Marken und auf Design setzen 

Gegenüber der „Lebensmittel Zeitung“ sagt Werner: „In den Regalen unserer dm-Märkte haben wir mehr als zehn Exklusivmarken sowie einzelne exklusive Produktlinien bekannter Markenhersteller gelistet.“ Auch online seien die Produkte bereits erhältlich.

So finden sich Artikel „Die Höhe der Löwen“-Investorin Judith Williams in den Regalen, genauso wie exklusive Duftstäbchen von Kneipp oder spezielle Kindergerichte von Alete. Noch wichtiger soll aber das Geschäft mit der Eigenmarke Balea angeschoben werden. Dafür soll dm nach Informationen der Zeitung sowohl die Marke mit neuen Pflegezusätzen weiterentwickeln, aber auch hochwertige Untermarken aufbauen. 

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