Yahoo Finanzen Nach Aus für Kanye West bei Adidas: Sneaker-Fans in den USA ersetzen Yeezys durch Crocs
Sneaker-Fans in den USA scheinen sich Crocs, Puma und New Balance zuzuwenden, um die Lücke in ihren Schränken zu füllen, die die im Oktober gestoppte Partnerschaft zwischen Adidas und dem US-Rapper Kanye West hinterlassen hat. Der deutsche Sportartikelhersteller beerdigte die gemeinsame Erfolgsmarke Yeezy nach antisemitischen Äußerungen des Musikers, der sich heute Ye nennt.
Das Auslaufen der Yeezys habe es kleineren Marken ermöglicht, im Weihnachtsgeschäft für ihre Sneaker-Launches mehr Nachfrage zu generieren, schreibt der Experte Tom Nikic in einer neuen Analyse. Unter dem Titel "Just Kickin' It" berichtet Nikic regelmäßig über die Neuerscheinungen auf dem Markt für angesagte Sportschuhe in den USA.
Auf Crocs, New Balance und Puma entfielen laut Nikic vier "heiße" Sneaker im Dezember. Crocs zum Beispiel brachte eine neue Kollektion mit der R&B-Sängerin SZA heraus. Die Marke Crocs ist in Amerika wie Yeezy zum Synonym für Komfort geworden und hat bereits erfolgreiche Kooperationen mit dem Musiker Bad Bunny und dem Designer Salehe Bembury veröffentlicht.
"Kleinere Marken wie Puma, New Balance und Crocs sorgten für ein gewisses Buzz (Deutsch: Begeisterung) bei den Sneakerheads, was wahrscheinlich durch das Fehlen von Yeezy begünstigt wurde", erklärte er.
Der gemeinsame Output von Crocs, New Balance und Puma hat dazu beigetragen, die Lücke zu füllen, die Adidas hinterlassen hat. Denn der Hersteller brachte 2022 nur vier Hype-Schuhe heraus, im Jahr davor waren es elf gewesen. Adidas will in diesem Jahr nun Yeezy-Silhouetten ohne das Branding der umsatzstarken Marke verkaufen.
Online sind bereits Bilder aufgetaucht, die zeigen, wie der erste Sneaker ohne Beteiligung von Kanye West aussehen könnte. Und zumindest ein Experte glaubt, dass es dafür eine Nachfrage gibt, wie Insider bereits berichtete.
Laut Branchenbeobachter Nikic ist Nike immer noch mit Abstand der Marktführer in der Kategorie der Hype-Schuhe. Der Sportartikelriese aus den USA brachte im Dezember 25 mit Spannung erwartete Sneaker der Marke Jordan sowie der aktuellen NBA-Superstars Lebron James und Luka Dončić heraus.
"Nike war bei Gesamtzahl der Markteinführungen im Wesentlichen gleichbleibend, obwohl wir sehen, dass ihre 'Spitzen'-Einführungen in diesem Monat nicht so viel Aufsehen erregt haben wie im Dezember 2021", sagt er. "Die neuen Jordans haben nicht so viel Wiederverkaufswert erlangt wie ihre Vorgänger im Dezember 2021", fügt er hinzu. "Es gab eine Handvoll Modelle, die nicht ausverkauft waren."
Dieser Artikel wurde aus dem Englischen übersetzt. Das Original findet Ihr hier.
