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Das Comeback des Jahres: Die Generation Z bringt Digitalkameras zurück

Dank der Generation Z sind Digitalkameras wieder im Kommen (Archivbild). - Copyright: wundervisuals/Getty Images
Dank der Generation Z sind Digitalkameras wieder im Kommen (Archivbild). - Copyright: wundervisuals/Getty Images

Ich bin alt genug, um mich an eine Zeit zu erinnern, in der ich meine kleine rosa Digitalkamera mitbringen musste, wenn ich einen Abend im Freien dokumentieren wollte. Am nächsten Morgen setzte ich die Speicherkarte voller Vorfreude in meinen Laptop ein. Ich wollte mir all die Momente anschauen, die ich festgehalten hatte. Leicht verschwommen, geschlossene Augen, befleckte Hemden, ungünstige Blickwinkel – das spielte keine Rolle. Alle Fotos wurden auf Facebook veröffentlicht.

Die Zeit ging weiter, und mit ihr kamen die sozialen Medien. Facebook-Alben gehörten der Vergangenheit an und wurden durch Instagram-Fotoalben und Tiktok-Storytimes ersetzt. Aber vielleicht hat sich der Kreis geschlossen. Denn die Digitalkameras sind bei der Generation Z wieder beliebt. Auch unbearbeitete, chaotische Momente, die sie mit sich bringen, sind wieder populär.

Wie Facebook-Alben, aber cooler

Trotz eines Einbruchs zwischen 2018 und 2021 steigen die Gewinne mit Digitalkameras in der Elektronikbranche seither stetig an. Laut Statistica wird erwartet, dass der Umsatz bis 2028 kontinuierlich um 1,4 Milliarden US-Dollar (ungefähr 1,2 Milliarden Euro) steigen wird. Das entspricht einem Zuwachs von 5,81 Prozent. Dabei wird der Umsatz in diesem Jahr voraussichtlich einen neuen Höchststand von 25,5 Milliarden Dollar (ca. 23,6 Milliarden Euro) erreichen.

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Amanda Krause von Business Insider bezeichnete Digitalkameras als eines der „stillen Statussymbole“. Diese werden im Jahr 2024 wahrscheinlich überall zu sehen sein. Die Vorhersage war richtig, denn die Generation Z wirbt jetzt überall auf Tiktok für 40-Dollar-Digitalkameras. Diashows haben für einige „Zoomer“ auf der Plattform Videos ersetzt. Sie zeigen ein paar unbearbeitete Schnappschüsse von einer Veranstaltung oder einem Abend mit ihren Freunden. Das erinnert an die unermüdlichen Kataloge, die ich hochgeladen habe und in denen ich alle markiert habe, nur ein bisschen cooler.

Aswaa Khurram kommt aus Deutschland und gehört zur Generation Z. Sie nimmt regelmäßig Digitalkamerafotos auf und postet diese auf Tiktok. Khurram erzählte Business Insider, dass sie auf dem Geburtstag einer Freundin eine Digitalkamera gesehen hatte. Daraufhin kaufte sie sich eine. Danach sei sie wie „besessen“ gewesen, sagte sie. Laut ihr ist das Ergebnis einer einfachen Digicam unübertroffen ist. Sie hatte eine Zeit lang eine Filmkamera benutzt und sogar ihre Handybilder bearbeitet, um die gleiche Ästhetik zu erreichen. „Ich liebe die Präzision und Klarheit, die diese Bilder vermitteln“, sagte Khurram. „Dennoch haben sie einen gewissen Zauber, weil sie einen Moment einfrieren und fühlen können. Eine Digitalkamera lässt jedes Bild und jeden Moment wunderschön aussehen“, fügte sie hinzu.

Hermione Whitehead, eine 23-jährige Redaktionsassistentin, erzählte der BI, dass sie auch schon immer Fotos im Retro-Look geliebt habe. Sie hatte jahrelang Einweg- und Sofortbildkameras benutzt, fand aber die Film- und Entwicklungskosten zu teuer. Zu ihrem Geburtstag wünschte sie sich eine Digitalkamera und benutzt nun ständig ihr altes Olympus-Modell. Sie sagte, dass sie die „Körnigkeit“ der Bilder und die Leichtigkeit liebt. Zudem müsse man sich nicht um Bearbeitungsprogramme kümmern. „Es macht Spaß, Fotos zu machen und Erinnerungen im richtigen Moment festzuhalten“, sagte sie. „Bei der ständigen Verwendung von Smartphones wollen wir uns davon entfernen“. Digitalkameras sind nicht mit dem zusätzlichen Druck der sozialen Medien verbunden. Sie geben keine Rückmeldung, und es gibt keine Assoziationen mit dem perfekten Foto für den eigenen Feed. „Ein Klick und fertig“, sagte Whitehead.

Die Dinge verlangsamen

Kellie Whitehead ist die Mutter von Hermione. Zu BI sagte sie, dass sie den Trend als „eine beruhigende Rückbesinnung auf die Kindheit“ sieht. Die Generation ihrer Tochter liebe alles, was Vintage, Sparsamkeit und Normcore ist. Ihrer Meinung nach sei dies „ein Schritt weg von der sofortigen Hektik des modernen Lebens“. Es ist mehr oder weniger unmöglich, mit einem Smartphone ein schlechtes Foto zu machen, sagte Kellie. Es habe etwas Charmantes. Sharmin Attaran ist Marketingprofessorin an der Bryant University. Sie erklärte BI, dass die Rückkehr der Gen Z zu klassischeren Formen der Fotografie „uns daran erinnert, dass nicht alles sofort sein muss“.

„Bei diesem Trend geht es nicht nur um Nostalgie. Es geht auch darum, in unserer stark digitalisierten Welt eine Verbindung zu etwas Greifbarem und Authentischem herzustellen“, sagte sie. Zudem gehe es auch noch um Authentizität. Das wird in einer Kultur, die so sehr auf Filter und Fotobearbeitung angewiesen ist, immer wichtiger. „Die Generation Z setzt sich für eine langsamere, bedächtigere Lebensweise ein. Sie erinnern uns alle daran, dass es in unserer schnelllebigen Welt, in der alles sofort passiert, immer noch einen Platz für die langsame Entwicklung von Filmen, die Aufregung über unerwartete Ergebnisse und den bleibenden Wert, ein Stück Geschichte in Händen zu halten, gibt.“

Greg Morrison ist Mitbegründer von „MXML Creative“, einer Agentur. Die Agentur spezialisiert sich darauf, Marken dabei zu helfen, mit der Kultur der Generation Z in Kontakt zu treten. Sie sagte, dass der Hype um Digitalkameras nichts Neues sei. Die Zoomer übernehmen viele nostalgische Trends wie die Y2K-Mode, Pokemon-Karten und Audiokassetten. Khurram sagte, dass die Verwendung ihrer Digitalkamera definitiv nostalgisch ist. Denn sie erinnert sie an ihre Kindheit. Damals haben ihre Eltern ihre Kamera oder einen Videorekorder hervorgeholt, um besondere Momente und Anlässe festzuhalten. „Es weckt Erinnerungen an eine Zeit, in der sich die Fotografie noch natürlicher anfühlte“, sagt sie.

Sie sagt, sie sei jetzt „weniger wählerisch und perfektionistisch“ bei dem, was sie online stellt. Zudem habe sie aufgehört, zu sehr darüber nachzudenken, ob sie ein Foto teilen soll oder nicht. Stattdessen konzentriere sie sich darauf, wie sie sich gefühlt hat, als sie dort war. Es hilft, dass Fotos mit einer Kamera einfach besser aussehen. „Ich persönlich fühle mich darauf fotogener als auf meinen Handyfotos“, sagt sie.

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