Samsung, Apple und Co.: Die 10 weltweit erfolgreichsten Marken 2016

Welche Marken sind eigentlich besonders erfolgreich? Der von der renommierten Markenberatungsagentur Interbrand veröffentlichte "Best Global Brands Report" gibt darüber Aufschluss. Berechnet wird der Markenwert zum einen auf Basis von Geschäftszahlen und der Wirkung der Marke auf den Kunden. Hinzu kommen die Einschätzung der Fähigkeit, auch in Zukunft Gewinne sichern zu können. 2016 eröffnet General Electric, kurz GE, das Ranking der Top 10. Der US-amerikanische Mischkonzern verzeichnet einen Markenwert von 43,12 Milliarden US-Dollar.

Platz 9: Mercedes-Benz, eine eingetragene Handelsmarke für Fahrzeuge der Daimler-AG, darf sich ebenfalls eine der erfolgreichsten Marken 2016 nennen. Ihr Wert liegt laut Interbrand bei 43,40 Milliarden US-Dollar. Damit schlägt Mercedes-Benz sogar BMW, die Luxusmarke verfehlte mit einem Platz knapp den Einzug in die Top 10.

Auf dem 8. Platz folgt der Riese im Online-Versandhandel: Amazon. Aus dem "Best Global Brands Report 2016" geht hervor, dass der Markenwert des Unternehmens 50,34 Milliarden US-Dollar beträgt.

Brennende und explodierende Exemplare des Galaxy Note 7 konnten den Markenwert von Samsung bislang offenbar nichts anhaben. Laut Interbrand verzeichnet das koreanische Unternehmen sogar einen Zuwachs von 14 Prozent, der Markenwert liegt damit aktuell bei 51,81 Milliarden US-Dollar. Platz 7.

Das IT- und Beratungsunternehmen IBM belegt im Ranking von Interbrand den 6. Platz. Der Markenwert des weltweit drittgrößten Softwareherstellers liegt bei 52,5 Milliarden US-Dollar.

Halbzeit im "Best Global Brands Report 2016": Toyota belegt mit einem Markenwert von 53,58 Milliarden US-Dollar den 5. Platz. "Die Autobauer stellen sich den neuen Wettbewerbern wie Google und Co. und beschäftigen sich mit E-Mobility, selbstfahrenden Autos und ganzheitlichen Mobilitätslösungen", so Nina Oswald, die Deutschland-Geschäftsführerin von Interbrand, zum Markenerfolg der Automobilhersteller, in der offiziellen Pressemitteilung.

Platz 4: Hard- und Softwaregigant Microsoft besitzt laut Interbrand einen Markenwert von 72,8 Milliarden US-Dollar. Damit schrammt das von Bill Gates und Paul Allen gegründete Unternehmen 2016 im Ranking knapp an den Top 3 vorbei.

Coca Cola erreicht im "Best Global Brands Report 2016" Platz 3. Es handelt sich hierbei also nicht nur nach wie vor um die umsatzstärkste Cola-Marke, sondern offenkundig auch um die beliebteste. Laut Interbrand hat Coca Cola einen Markenwert von 73,1 Milliarden US-Dollar.

Google ist ein Internetdienstleister, der vornehmlich für seine gleichnamige Suchmaschine bekannt ist. Das Unternehmen drängt allerdings auch in andere Bereiche: So zeichnet Google für das Android-Betriebssystem für Mobilgeräte verantwortlich, stellt aktuell mit dem Pixel-Smartphone aber auch selbst Endgeräte her. Im Ranking belegt der Webriese mit einem Markenwert von 133,25 Milliarden US-Dollar Platz 2.

Platz 1: Ist Apple noch eine simple Marke? Im Volksmund wird sie zuweilen gerne als Religion bezeichnet. Die Zahlen von Interbrand scheinen dem recht zu geben: Mit einem Wert von 178,12 Milliarden US-Dollar ist Apple die erfolgreichste Marke 2016. Und was macht den Erfolg von Apple und Co. eigentlich aus? Nina Oswald von der Agentur fasst laut Pressemitteilung zusammen: "Erfolgreiche Marken blicken nach innen und nach außen, expandieren in neue Märkte und schaffen bessere Markenerlebnisse – sie haben die 'Anatomie des Wachstums' verstanden. [...] Die weltweit erfolgreichsten Marken, die es in Interbrands Best Global Brands Ranking schaffen, reagieren nicht nur auf Wandel, sie treiben ihn voran."