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Marketingexperte nach Facebook-Datenskandal: „Das ist so eine Art Goldrausch“
Der Datenskandal um Facebook und die britische Datenfirma Cambridge Analytica kann nach Ansicht eines Digitalmarketingexperten auch zu einer besseren Aufklärung beitragen. „Da ist noch immer ein enormes Unwissen in der Gesellschaft, viele Menschen wissen gar nicht, was heutzutage alles in Sachen Daten und Targeting möglich ist“, sagte der Gründer der „Online Marketing Rockstars“, Philipp Westermeyer, zum Auftakt der Veranstaltung am Donnerstag in Hamburg. „Viele reden jetzt über den Datenmissbrauch bei Facebook und zugleich tragen sie ein Telefon in der Tasche, das jede einzelne Bewegung aufzeichnet.“
Westermeyer: „Das ist so eine Art Goldrausch“
Cambridge Analytica war illegal an Informationen von bis zu 50 Millionen Facebook-Nutzern gekommen — ohne deren Wissen. Die Affäre hat auch ins Licht gerückt, wie Big-Data-Firmen mit passgenauen Botschaften potenzielle Wähler ansprechen. So soll Cambridge Analytica womöglich Donald Trump zum Sieg bei der US-Präsidentenwahl verholfen haben. Die Methode, Daten zu analysieren und Profile zu erstellen, um etwa gezielt Werbung zu verschicken, ist auch im Online-Marketing verbreitet.
„Ob Cambridge Analytica die US-Wahl tatsächlich beeinflusst hat, vermag ich nicht zu beurteilen. Wenn ja, wäre das natürlich dramatisch“, so Westermeyer. „Aber rein technologisch ist ihre Methode nicht wirklich überraschend. Es ist bekannt, was für Targeting-Möglichkeiten es gibt. Die Leute von Cambridge Analytica sind schon sehr fortschrittlich, aber sie können nichts, was nicht andere auch können. Sie haben kein Zaubermittel.“
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