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Wechsel-Kampagne Switch: Apple versucht Android-Kunden zum iPhone zu locken

“Das Leben ist einfacher mit dem iPhone”, findet Apple (Foto: Screenshot: © Apple / YouTube)
“Das Leben ist einfacher mit dem iPhone”, findet Apple (Foto: Screenshot: © Apple / YouTube)

Es ist seit jeher eine Glaubensfrage von Smartphone-Käufern: Apple oder Android? Um möglichst viele Kunden des Google-Betriebssystems zum Wechsel zu bewegen, hat Apple eine neue Werbekampagne gestartet, die allerdings im Vergleich zur Kultkampagne „Get a Mac“ ziemlich blass bleibt.

Das iPhone 8 wirft seine Schatten voraus. Keine vier Monate dürften es mehr bis zum nächsten Modell des Kultsmartphones aus Cupertino sein, das zum zehnjährigen Jubiläum wohl komplett generalüberholt werden dürfte sein.

Glaubt man Analysten, dürfte der wertvollste Konzern der Welt im Sog des iPhone 8 so viele Smartphones verkaufen wie nie. Die Schweizer Großbank Credit Suisse etwa rechnet damit, dass Apple im ab Oktober beginnenden Fiskaljahr 2018 250 Millionen iPhones absetzen und gegen Ende der Dekade gar über eine Milliarde iPhone-Nutzer verfügen dürfte.

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„Get a Mac“: Apples Kultwerbung gegen Microsoft

Wer heute noch kein iPhone nutzt, dürfte mit an Sicherheit grenzender Wahrscheinlichkeit Besitzer eines Smartphones sein, das auf Googles mobilem Betriebssystem Android basiert. Es ist ein Dualismus, der an den Wettkampf der Computer-Betriebssysteme erinnert: Apples MacOS gegen Microsofts Windows.

In den Nullerjahren, als Apples Comeback unter Steve Jobs Früchte zu tragen begann, führte der Techpionier aus Cupertino den alten Rivalen aus Redmond mit einer Kampagne vor, die bis heute zu den Klassikern der Tech-Werbung zählt – „Get a Mac“. Ab 2006 ließ Justin Long als cooler Mac-Nutzer den altbackenen PC-Typen John Hodgman drei Jahre lang alt aussehen.

Neue Werbekampagne „Switch“: Simple Gut-Schlecht-Symbolik

Ein Dekade später greift Apple das Konzept nun im Mobilzeitalter auf: iPhone oder Android lautet nun die Gretchenfrage. Angesichts eines Marktanteils von 86 Prozent von Android versucht Apple vor dem iPhone 8-Launch mit seiner neuen Werbekampagne „Switch“ Überzeugungsarbeit für einen Wechsel zu leisten.

In gleich fünf lediglich 15 Sekunden langen Clips, die für den Einsatz auf Smartphones zugeschnitten sind, lockt Apple mit den Vorzügen des iPhones. Das Konzept ist ähnlich wie bei „Get a Mac“: Das Leben mit einem Android-Smartphone sei grau, langweiliger, langsamer, ungeordneter, versucht Apple Zuschauern einzuimpfen.

Wechselt der Nutzer dagegen in die iPhone-Welt (symbolisiert auf der rechte Bildschirm-Hälfte der Werbung), taktet das Smartphone schneller, die Bilder erscheinen geordneter, die Musikauswahl ist besser, und mehr Privatsphäre gibt es natürlich sowieso – so Apples simplifizierte Werbebotschaft. Was den fünf Clips der Wechselkampagne allerdings fehlt, ist jener Esprit und Wortwitz der „Get a Mac“-Werbung.