Yahoo Finanzen Was bedeutet welche Farbe in der Marken-Psychologie?
Welche Farbe ein bestimmtes Unternehmen für sein Logo und Design wählt, ist alles andere als Zufall. Jede Farbe löst beim Betrachter bestimmte Emotionen und Konnotationen aus und ist darum maßgeblich für die Frage, wie bestimmte Brands wahrgenommen werden und welche Zielgruppen sie ansprechen. Hier ein kleines Einmaleins!
Rot
Rot ist eine Farbe, die mit großen Emotionen konnotiert wird. Sie steht für Gefahr, Hitze, Leidenschaft, Energie, Abenteuerlust, Dynamik, soll bewusst hervorstechen und besondere Aufmerksamkeit erregen. In diesem Licht sehen sich Marken wie der Streaming-Anbieter Netflix, das Kultbrand Coca-Cola, das auch dem Weihnachtsmann seinen roten Wams verpasste, der Fotoriese Canon, H&M, Virgin, Levi´s und der Lebensmittelkonzern Kellogg´s. Was rot ist, fällt auf und es ist kein Zufall, dass die Farbe bei wichtigen Straßenschildern zum Einsatz kommt oder bei Feuerwehrautos.
Blau
In der Marken-Psychologie bedeutet Blau das komplette Gegenteil vor Rot. Die weltweit beliebteste Farbe wirkt professionell, beruhigend und seriös, steht für Loyalität, Vertrauenswürdigkeit und Verlässlichkeit.
Flatrate-Supermarkt: Wie funktioniert das?
Sie ist deswegen die perfekte Wahl für Airlines wie die Lufthansa oder Eurowings, für renommierte IT-Anbieter wie Intel, IBM, Hewlett-Packard oder Dell, die Traditionsmarke Nivea, von der es praktisch für alle Belange der Körperpflege ein Produkt gibt, Autohersteller wie VW oder Ford, soziale Netzwerke wie Twitter, Facebook oder Finanzunternehmen wie Visa, American Express oder Paypal. Felder eben, bei denen verlässliche Kontinuität, die Vertrauen schaffen soll, mehr zählen als spontane Superlative.
Gelb
Shell, Hertz, Bic, Nikon, DHL, Best Buys, Commerzbank, IMDb und natürlich McDonald´s setzen auf eine Signalfarbe, die fröhlicher, jugendlicher, lebendiger und insgesamt positiver wahrgenommen wird als die meisten anderen. In der Marken-Psychologie eignet sie sich besonders für Marken, deren Angebot sich um Spaß, Geschwindigkeit, Kreativität und niedrige Kosten dreht, wobei sie in Logos und Marken-Designs oft mit Schwarz als Kontrast verbunden wird.
Die größten Flops: Amazon-Eigenprodukte
Dabei kommt es besonders bei dieser Farbe schon auf kleine Unterschiede an: Ein warmer Farbton wirkt natürlich und gesund und kann, wie im Fall von McDonald´s, den Appetit anregen. Neon-Gelb dagegen erregt zwar mehr Aufmerksamkeit, wird aber auch als artifizieller empfunden.
Orange
Ähnlich wie Gelb erinnert auch die Farbe Orange an die Sonne und vermittelt eine bestimmte Lebensfreude, Wärme, Kreativität und Energie. Allerdings wird sie von vielen Menschen auch mit besonders billigen Angeboten in Verbindung gebracht, weshalb sehr wahrscheinlich auch das Logo von EasyJet entsprechend gestaltet wurde. Andere Marken, die auf Orange setzen: Continental, TNT, Nickelodeon, Firefox, Mastercard und Harley Davidson. Die Farbe zieht ähnlich viel Aufmerksamkeit wie Rot auf sich, ist dabei aber weniger gewagt und aggressiv. Sie empfiehlt sich für Brands, die kreativ, jugendlich und selbstbewusst daherkommen wollen.
Grün
Grün steht für Natürlichkeit und Nachhaltigkeit, was es für Marken wie Whole Foods Market, Land Rover, Animal Planet oder John Deere geradezu prädestiniert. Menschen assoziieren sie mit Gesundheit, Wachstum, Frische und Hoffnung und dem Leben insgesamt. Insofern ist Grün natürlich für Marken geeignet, die zum Beispiel Bio-Lebensmittel herstellen. Gerade in den USA aber steht Grün auch für Reichtum und Wohlstand, weshalb es im Banken- und Finanzwesen angesagt ist. Ähnlich wie Blau wirkt auch Grün entspannend und beruhigend und kommt bei so großen Konzernen wie Starbucks oder Spotify zum Einsatz.
Violett
Im Violetten vereint sich das leidenschaftliche Rot mit dem beruhigenden Blau und sorgt für eine interessante Mischung beim Betrachter. Da es früher vor allem von Königen und Kirchenoberhäuptern getragen wurde, gilt die Farbe bis heute als luxuriös, wird aber auch mit Religiosität und Spiritualität verbunden.
Rechtsfrage: Mit wie viel Kleingeld darf man an der Kasse bezahlen?
Nicht von ungefähr wird es oft darum auch oft mit Gold kombiniert. Dieser Farbe bedienen sich so unterschiedliche Unternehmen wie Yahoo, Milka oder Cadbury, Taco Bell und das britische Luxusunternehmen Asprey.
Schwarz
Schwarz steht in der Marken-Psychologie für Eleganz, Kraft, Stärke und eine gewisse Exklusivität. Hugo Boss, Nike, Ralph Lauren, Puma, Chanel, Dior und Moët bedienen sich der Farbe, die auch das Logo von James Bond, dem berühmtesten und edelsten Spion der Welt, prägt. Schon wegen des Drucks wird es oft mit der Kontrastfarbe Weiß kombiniert. Deutlich auffälliger sind Kombinationen mit Rot, Orange oder Gelb.
Weiß und Silber
Wie Schwarz werden auch Weiß und Silber mit Klarheit und Eleganz assoziiert. Weiß steht für Unschuld, Reinheit und minimalistische Ästhetik, kann modern oder langweilig wirken und lässt sich natürlich gut mit anderen Farben kombinieren. Wie edel die beiden Farben ganz pur wirken können, zeigen Marken wie Apple, Sony, Lexus, Tesla, Cartier, Prada, Burberry und Lancôme.
Pink
Wie keine andere Farbe wird Magenta oder Pink bis heute mit Weiblichkeit assoziiert. Romantisch, süß und verspielt kommt es herüber und ist nicht zufällig die Farbe von Barbie, Cosmopolitan, Victoria´s Secret oder Dunkin´ Donuts mit seinen zuckerigen Backwaren. Ein Klischee, klar, dass manche Firmen aber auch einfach nutzen, um sich von der Konkurrenz abzusetzen wie zum Beispiel die Telekom.
