Yahoo Finanzen Skurrile Geschäftsideen mit Erfolg: “Pet Rocks”
Sie waren so etwas wie die Tamagotchis der 1970er – ohne an ihre Besitzer irgendwelche nervigen Forderungen zu stellen. Denn Pet Rocks, die “gehorsamen, liebevollen Haustiere” für Großstädter, waren einfach nur große, glatte Steine und entsprechend nicht nur antiallergen, sondern auch anspruchslos. Und eine ausgesprochen lukrative Geschäftsidee!
Eine Pappbox mit großen Luftlöchern, damit ihr Inhalt ganz sicher genug Sauerstoff bekam, um den Reiseweg vom Handel ins neue Zuhause zu überstehen. Darauf in großen Buchstaben: Pet Rock. Pet Rock – also ein Haustier aus Stein? Genau. Die etwa faustgroßen, glatten Steine gingen Mitte der 1970er zu Abertausenden über den Ladentisch.
Die angepriesenen Vorteile für den neuen Haustierhalter waren aber auch vielversprechend: Kein Chaos. Keine Allergien. Kein Aufwand – und “für viele Jahre ein treuer Freund und Begleiter“, so das Versprechen im Begleitheftlein, das Pet-Rock-Erfinder Gary Ross Dahl dem Stein, Verzeihung, dem Haustier beigelegt hatte. Und der Preis war natürlich unschlagbar: 3,95 US-Dollar für das Gesamtpaket – und keinerlei Folgekosten. So ein Stein frisst ja nichts.
Ebenfalls kurios: Kartoffeln mit Grußbotschaft
Moment mal, will uns da jemand auf den Arm nehmen? Ja und nein und irgendwie doch: Denn natürlich handelte es sich bei “Pet Rocks“ um so etwas wie einen Scherzartikel – einen jedoch, der absolut den Nerv der Generation traf. Kurz nachdem Dahl seinen Pet Rock 1975 im adretten Carrying Case in San Francisco vorgestellt hatte, explodierten die Verkaufszahlen, Besuche in TV-Shows wie der “Tonight Show“ folgten – und sogar ein Song: “I’m In Love With My Pet Rock“
“Lange Reihe berühmter Felsen”
“Ich habe einen Sinn für Humor für ein sehr gelangweiltes Publikum verpackt“, gab Dahl später in einem Interview zu. Und diese Verpackung war in der Tat sehr liebevoll und lustig. Auf einem weichen Kissen Holzwolle gebettet, gelangten die Steine – alles wertvolle Einzelstücke, die einer “langen Reihe berühmter Felsen entstammten“. Die Anleitungsbroschüre für “Training und Pflege“ des Pet Rocks, gab wertvolle Tipps, wie Halter und Haustier gemeinsam glücklich werden könnten: Die Anweisungen enthielten Gehorsamsbefehle wie “Kommen“, “Bleiben“, “Umdrehen“ und “Tot spielen“ (letzteres war eine der Spezialitäten von Pet Rock).
Total abgefahren: Abgefüllte Luft aus Kanada
Der Erfolg war zwar kurz, aber intensiv: Innerhalb weniger Monate wurden laut Dahl mehr als 1,5 Millionen Pet Rocks verkauft, bevor der Trend Anfang 1976 später wieder verblasste und heute nur noch eine süße Erinnerung an vergangene Zeiten darstellt. Eine ausgesprochen lukrative allerdings: Gary Ross Dahl wurde quasi über Nacht zum Millionär – und war auch Jahrzehnte später noch das bestes Beispiel dafür, dass eine Geschäftsidee nicht besonders ausgetüftelt sein muss, um Erfolg zu bringen – manchmal muss sie einfach nur den Nerv der Zeit treffen.
Die Pet Rocks der 70er sind heute wertvolle Sammlerstücke. 2012 erwarb Rosebud Entertainment die Trademark-Rechte, eine Neuauflage des Pet Rock ist für rund 20 US-Dollar im Internet erhältlich.
