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Rittersport, Nivea, Hochland & Co.: Welche Marken weiter in Russland verkauft werden

Lebensmittel und Güter des alltäglichen Bedarfs sind von den EU-Sanktionen gegen Russland ausgenommen. Diese Marken verkaufen weiterhin.

Russischer Supermarkt Lenta in Saint-Petersburg.  (Bild: picture alliance / Russian Look | Maksim Konstantinov)
Russischer Supermarkt Lenta in Saint-Petersburg. (Bild: picture alliance / Russian Look | Maksim Konstantinov)

Ein Jahr nach dem Angriff des russischen Militärs auf die Ukraine finden sich noch immer deutsche Marken in russischen Supermarktregalen. Viele Lebensmittelproduzenten und Konsumgüterkonzerne machen weiterhin Geschäfte in Russland – wenn auch nur teilweise. Rittersport liefert weiter Schokolade, Beiersdorf verkauft seine Nivea-Creme und DMK wie Hochland produzieren weiter Milch und Käse vor Ort.

Welche Marken sich zurückgezogen haben

Die Baumarktkette Obi hat seine Märkte gleich zu Kriegsbeginn billig an das örtliche Management abgegeben, heißt es in der „Wirtschaftswoche“. Allerdings unter der Bedingung, dass die Marke nicht mehr verwendet werden darf. Dagegen wird offenbar verstoßen. Nun kämpft die Kette um die Rechte an seiner Marke. Henkel und Volkswagen wollen schnell verkaufen und auch der Autobauer Continental, der lange zögerte, kündigte indessen seinen Rückzug vom russischen Markt an. Nicht zuletzt überlegt auch der Maschinenfabrikant Bosch „verschiedene Optionen, darunter auch Verkäufe.“

Warum manche Marken sich nicht vom russischen Markt trennen

Stehen in diesen Branchen alle Zeichen auf Rückzug, sieht das bei den Lebensmittelherstellern und Konsumgüterkonzernen anders aus. Einige von ihnen machen große Teile ihres Umsatzes in Russland, andere fürchten um ihre Marken. Viele wollen vor allem ihre Belegschaft vor Ort nicht in die Arbeitslosigkeit entlassen. Aber: Fast alle haben ihre Werbemaßnahmen eingestellt, stoppten Investitionen und versprachen, ihre Gewinne zu spenden. Ihre Produkte produzieren und verkaufen sich jedoch weiter – zumindest teilweise.

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Der Hamburger Konzern Beiersdorf versuchte es mit einem Kompromiss: Klebestreifen von Tesa und eine der teuersten Cremes der Welt, La Parairie, verkauft das Unternehmen nicht mehr in Russland. Der Markenklassiker, die Nivea-Creme, steht aber nach wie vor in den Regalen russischer Märkte. Man habe „erheblich reduziert auf Produkte zur elementaren Haut- und Körperpflege“, teilt das Unternehmen mit.

Medikamente, Lebensmittel und „Gegenstände des alltäglichen Bedarfs“ sind von den Sanktionen der EU ausgenommen. Zu Letzteren zählen beispielsweise Hygieneprodukte oder Windeln. Beiersdorf sagt dahingehend: „Wir halten die Sanktionen in vollem Umfang ein und verfügen über die geeigneten Arbeitsmethoden, um unsere Geschäfte in Russland im Rahmen der Sanktionen und trotz des sehr schwierigen Umfelds zu führen.“

Unilever verkauft weiterhin Magnum-Eis nach Russland und rechtfertigt sich öffentlich damit, dass dies die Werke und 3500 Beschäftigten beschützen solle. Das sei die „am wenigsten schlechte Option“. Nestlé beteuerte gegenüber verschiedenen Medien, das eigene Portfolio „drastisch reduziert“ zu haben. Verbleibende Geschäfte würden sicherstellen, „die Menschen vor Ort mit Grundnahrungsmitteln zu versorgen“.

„Quadratisch. Praktisch. Blut“ tönte es passend zum Markenclaim durch das Internet, weil Rittersport weiter Schokolade an Russland liefert. Rittersport hält trotz Shitstorm bis heute an den Lieferungen fest. Rittersport habe vor Ort eine Vertriebsgesellschaft mit rund hundert Mitarbeitern und wolle die Geschäfte der Kakaobauern schützen, die von Rittersport abhängig seien. Die Gewinne in Höhe von 1,5 Millionen Euro habe das Unternehmen aber gespendet.

Hochland-Chef: "keinerlei Einfluss auf den Kriegsverlauf oder Putins Entscheidungen"

Hochland ist Marktführer in Russland. Das Unternehmen produziert dort Frischkäse, Schmelzkäse und Hartkäse. Ein Viertel seines Jahresumsatzes generiert Hochland in Russland. Hochland-Chef Peter Stahl sagte dem „Handelsbaltt“: „Aus unserer verantwortungsethischen Sicht hat der Verbleib eines deutschen Nahrungsmittelunternehmens in Russland aber keinerlei Einfluss auf den Kriegsverlauf oder Putins Entscheidungen“. Man wolle nicht auf das Narrativ Putins einzahlen, dass der Westen sich gegen die russische Bevölkerung stelle. Die Werbung sowie Investitionen habe man jedoch gestoppt, „um ein Zeichen zu setzen“, sagte der Hochland-Chef im vergangenen Frühjahr.

Nichtregierungsorganisationen und Aktivisten kritisieren Konzerne für ihr Engagement in Russland scharf. Die „Wirtschaftswoche“ weist in diesem Zusammenhang auf die „Liste der Schande“ hin. Diese wurde von einem Team der Yale School of Management angefertigt und benotet Unternehmen auch in Bezug auf ihr Engagement in Russland.

Das Team stellte etwa den deutschen Süßwarenherstellern Storck, Zentis und Zott schlechte Noten aus, weil diese wie gewohnt ihren Geschäften nachgehen würden. Zott wehrt sich: Man habe die Lieferungen nach Russland bereits im Februar 2022 eingestellt. „Von einem ‚business as usual‘, kann also keine Rede sein“. Andere Unternehmen, die es auf die Übersicht schafften, beschwerten sich, dass die Forscher nie Kontakt mit ihnen aufgenommen hätten. Zott hat mittlerweile keine Werke mehr in Russland und löst formell auch die Gesellschaft vor Ort auf.

VIDEO: G7-Staaten: Gemeinsame Sanktionen gegen Russland müssen weitergehen