Yahoo Finanzen Prost und Kanpai! Darum startet Japan eine Kampagne, damit junge Menschen mehr Alkohol trinken
Wie viel Alkohol ist okay? Darauf hat Japans Regierung eine überraschende Antwort und rät jungen Menschen: "Trinkt bitte mehr!" Was klingt wie ein Aprilscherz mitten im August, ist tatsächlich eine Aktion der nationalen Steuerbehörde des Landes, wie der Sender BBC berichtet. Bei der Aktion "Sake Viva!" sollen 20- bis 39-Jährige bis September Geschäftsideen pitchen, wie sie Gleichaltrige zum Trinken bewegen würden. Ob mit Sake, dem Brantwein Shochu, Whiskey, Bier oder Wein – egal. Hauptsache, der Alkohol fließt wieder.
Durch eine gesündere Lebensweise der jüngeren Generation, den Corona-Lockdown und die alternde Gesellschaft seien die Alkoholumsätze im Land zurückgegangen, schreibt die Agentur, die die Kampagne betreut. Habe ein Japaner 1995 noch durchschnittlich 100 Liter Alkohol pro Jahr konsumiert, seien es 2020 nur noch 75 Liter gewesen. (Wer sich jetzt fragt, ob das viel oder wenig ist, aber nicht rechnen mag: Das sind etwa 6,25 Flaschen Wein pro Monat.)
Die Folge: Ein Einbruch der Steuereinnahmen aus der Alkoholsteuer. Nach Angaben der "Japan Times" machten sie 1980 fünf Prozent der Gesamteinnahmen aus, im Jahr 2020 waren es nur noch 1,7 Prozent. Dieser Trend soll nun wieder umgekehrt werden.
Wie die "Financial Times" berichtet, ist die Aktion nicht die erste dieser Art der japanischen Steuerbehörde. Zu Jahresbeginn startete sie "Enjoy Sake!", wo Ideen zum Verkauf von Alkohol vorgeschlagen werden sollten. Ziel der Aktion jetzt sei, den Lebensstil der jüngeren Generation zu verändern, das Trinken in ihren Alltag zu integrieren und auch zuhause zu fördern.
Nicht alle in Japan sind davon so begeistert wie die Beamten der Steuerbehörde: Das Gesundheitsministerium etwa gab laut "Financial Times" bekannt, an der Kampagne nicht beteiligt zu sein, aber im engen Austausch mit den Kollegen zu stehen. Thema: verantwortlicher Alkoholkonsum.
