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Nike will den Kampf gegen Adidas gewinnen — mit der Strategie der Konkurrenz
Adidas hat sich in den vergangenen Jahren im von Nike dominierten Markt immer besser positioniert. 2016 war erstmals ein Adidas-Schuh der meistverkaufte Sneaker in den USA. 2017 holte sich zwar Nike diese Spitzenposition zurück, gleichzeitig war es ein Novum, dass Adidas mit zwei Modellen in den Top Ten vertreten war.
Adidas-Chef Kaspar Rorsted betonte laut „Handelsblatt“ bezogen auf den US-Markt zu Jahresbeginn: „Wir wachsen stark in einem Markt, der nur leicht zulegt.“ Nike will wieder zu mehr Dominanz auf dem Heimatmarkt zurückkehren — und nun kopiert der US-Konzern offenbar diesselben Maßnahmen, die auch Adidas 2015 wieder auf Kurs brachten.
Nike kopiert Adidas-Maßnahmen für mehr Wachstum
Unter dem Namen „Creating the New“ baute Adidas sein Online-Konzept aus und wollte offen für äußere Einflüsse sein und schnell darauf reagieren können, so das „Handelsblatt“ weiter. Nikes Ziel lautete nun: flexibler werden, um zügiger auf ständig wechselnde Vorlieben der jungen Kundschaft reagieren zu können. Klingt ähnlich den Adidas-Zielen 2015, die dem US-Konzern Erfolg brachten. Der Zeitung zufolge entstünden neue Turnschuhe, Shirts und Shorts jetzt in wesentlich kürzeren Zeiträumen.
