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Lidl musste in den USA herbe Rückschläge einstecken — jetzt holt der Discounter gegen Konkurrenten aus
Nachdem Lidl im vergangenen Jahr seine ersten Filialen in den USA eröffnet hat, lief es für den Discounter nicht ganz so, wie das Unternehemen es sich vielleicht vorgestellt hatten. Die Konkurrenz in den USA ist groß, auch Aldi ist schon lange auf dem US-Markt unterwegs. Doch nun holt Lidl zum Gegenschlag gegen seine Konkurrenten aus.
Lidl startet Werbeoffensive
„Lidl ist bis zu 50 Prozent billiger als andere Lebensmittelgeschäfte“ wirbt Lidl auf seiner amerikanischen Homepage. Denn Lidl sagt den traditionellen Supermärkten in den USA den Kampf an. Bei der neuen „Rethink Grocery“ Kampagne von Lidl wirbt der Discounter mit Werbespots im Fernsehen und im Radio. Außerdem soll mit Werbung auf Trucks und online neue Kunden für Lidl gewonnen werden. Dabei läuft die neue Werbekampagne unter dem Motto „Sie verschwenden dein Geld. Lass sie nicht dein Geld verschwenden“ und spielt auf Supermarkt-Konkurrenten an, die sich beispielsweise teure Filial-Ausstattungen leisten.
Die verschiedenen Werbespots von Lidl drehen sich dabei immer wieder um den fiktiven Supermarkt „Vanhill's Grocery“. So beobachten die Geschäftsführer in einem Werbefilm etwa einen Mitarbeiter, der auf einer Leiter stehend Äpfel zu einer riesigen Pyramide stapelt, anstatt frisches Obst zu verkaufen. Dabei amüsieren sich die Geschäftsführer des Supermarkts prächtig. Es folgt der Spruch „Sie verschwenden dein Geld. Lass sie nicht dein Geld verschwenden.“ Danach wird Lidl gezeigt. Bei Lidl habe man frische Produkte von Farmen zu günstigen Preisen.
