Yahoo Finanzen Katy Perry befindet sich in einer "Karriere-Krise" – Ein PR-Experte erklärt, wie sie ihr Comeback noch retten kann
Katy Perry hat die letzte Woche damit verbracht , uns darum zu bitten, ihre neue Single "Lifetimes" vorzuspeichern. Nach dem katastrophalen Empfang des Vorgängers "Woman's World" ist es leicht zu verstehen, warum sie die zusätzliche Arbeit auf sich nehmen muss.
Perrys Möchtegern-Pop-Comeback erlitt im Juli einen massiven Rückschlag, als die versuchte Satire von "Woman's World", der Leadsingle für Perrys neues Album "143", bei den Fans nicht ankam. Schlimmer noch, der Song und das Video wurden als unangemessen und beleidigend verspottet.
Eric Schiffer, PR-Experte und Vorsitzender von Reputation Management Consultants, erklärte gegenüber Business Insider, wie Perrys neue Musik aufgenommen wurde: "Es ist eine Karriere-Krise. Der Ansturm negativer Schlagzeilen hilft Perry auch nicht dabei, sich bei den Millennials wieder einzuführen und sich bei einem neuen Publikum der Generation Z zu etablieren. Das kann für eine Marke wie die ihre ein Blutbad sein", sagte er.
Für einen Musiker, der in der Kritik steht, kann eine neue Veröffentlichung eine Erlösung sein - aber nur, wenn sie gut genug ist, um die Leute vergessen zu lassen, warum sie ursprünglich enttäuscht waren.
In meinen Ohren ist "Lifetimes" dieser Aufgabe nicht gewachsen. Obwohl es sicherlich schmackhafter ist als Perrys vorheriger Versuch (zu den Top-Kommentaren unter dem "Lifetimes"-Video auf YouTube gehören: "Die Tatsache, dass dies nicht der erste veröffentlichte Song war, ist kriminell" und "Wer auch immer für ihre Veröffentlichung verantwortlich ist, ist teuflisch. Das ist viel besser als Woman's World"), ist die Messlatte, die "Lifetimes" zu überspringen hatte, sehr niedrig.
Außerhalb von Perrys Kernfangemeinde war die allgemeine Reaktion eher ein Achselzucken. Während "Woman's World" in der Einführungswoche den Diskurs in den sozialen Medien dominierte, hat "Lifetimes" kein großes Interesse geweckt.
Der Song, an dem acht Personen mitgeschrieben haben, ist im Allgemeinen unauffällig und wiederholt sich merklich. Wenn Perry singt: "I'm gonna love you til the end and then repeat it", macht sie keine Witze: "Lifetimes" besteht im Wesentlichen aus denselben fünf Zeilen, die drei Minuten und 12 Sekunden lang bis zum Gehtnichtmehr wiederholt werden.
Es stimmt, dass sich wiederholende Texte in der Clubmusik üblich sind, einem Genre, dem Perry "Lifetimes" zuzuordnen scheint. Aber das ist eine ziemlich lächerliche Behauptung, besonders mitten im "Brat"-Sommer. Wenn ich in einem Boiler Room auf Ibiza tanzen würde (wo Perry ihr neuestes Musikvideo gedreht hat), wäre ich schockiert und entsetzt, wenn der DJ "Lifetimes" nach etwas wie "365" oder "Spring Breakers" spielen würde."Wie viele in den sozialen Medien bemerkt haben, würde Perrys Song eher in eine Folge von "Love Island" passen - ein Hoch auf die Villa, die eine Tanzparty gewonnen hat!
In der realen Welt ist authentische Clubmusik wandelbar, experimentell, strukturiert und oft überraschend, während "Lifetimes" vorhersehbar und formelhaft ist. Das beste Kompliment, das ich aufbringen konnte, ist, dass der Song eine nostalgische Qualität hat, die vage an Perrys Glanzzeit in den 2010er Jahren erinnert.
Aber wenn das Beste, was sie tun kann, darin besteht, uns an eine Zeit zu erinnern, in der sich ihre Musik frisch und relevant anfühlte, in der Hoffnung, dass unsere anhaltende Vorliebe für "Teenage Dream" sie weiterbringt, dann ist das nicht gerade ein Kompliment. Schiffer sah das ähnlich und bezeichnete "Lifetimes" als "höchst veraltet und verzweifelt".
"Sie geht nach ihrem Playbook und ihr Playbook ist fertig", sagte er.
katy schreibt "Lifetimes": https://t.co/rPlp2cjN3d pic.twitter.com/kjH8zU7C27
- Pop Drug (@zPopDrug) August 8, 2024
Es ist klar, dass Perry darauf brennt, in die oberen Ränge des Popstars zurückzukehren. Die Resonanz auf ihre ersten beiden Singles - die mit heftiger Negativität bzw. Apathie aufgenommen wurden - spiegelt jedoch die Realität von Perrys derzeitigem Status in der Popkultur wider.
Hinzu kommt die vermeintliche Scheinheiligkeit von Perrys Zusammenarbeit mit Dr. Luke, der sowohl "Woman's World" als auch "Lifetimes" koproduziert und mitgeschrieben hat.
Obwohl Dr. Luke in den frühen Phasen ihrer Karriere intensiv mit Perry zusammengearbeitet hat, wurde er 2014 zum Paria der Musikindustrie, als Kesha ihn verklagte wegen sexuellen, körperlichen und emotionalen Missbrauchs. (Er hat alle Anschuldigungen von Kesha bestritten. Die beiden haben sich letztes Jahr auf einen Vergleich geeinigt)
Für viele Fans hat Dr. Lukes Rückkehr in Perrys Domäne jede Vorfreude auf neue Musik zunichte gemacht.
"Es hat etwas Unauthentisches, wenn man versucht, das weibliche Empowerment mit einem Produzenten zu betonen, der angeblich das Gegenteil getan hat", erklärt Schiffer über Perrys Single "Woman's World", "wie soll man da überhaupt glaubwürdig sein?"
"Es fühlt sich an, als würde sie immer noch in der Vergangenheit feststecken und sie muss sich modernisieren", fügte er hinzu, "das ist ein Teil dessen, was eine Musikkarriere ermöglicht. Manche können das und manche nicht."
Perrys Comeback ist noch zu retten, wenn ihr neues Album bei den Fans ankommt
Als Krisen-PR-Experte sagte Schiffer, er würde Perry raten, sich weiterzuentwickeln, ihren Sound neu zu erfinden und zu versuchen, neue, jüngere Fans zu gewinnen - anstatt nur zu versuchen, ihre Millennial-Basis mit Nostalgie zu ködern.
Schiffer sagte, er würde Perry auch raten, ein Interview zu arrangieren, um "einige ihrer Entscheidungen zu erklären", insbesondere ihre Entscheidung, sich wieder mit Dr. Luke zusammenzutun. Um ein Publikum der Generation Z zu gewinnen, seien Transparenz und Authentizität der Schlüssel.
"Sie hat noch einiges zu tun, und das erfordert ein höheres Maß an emotionaler Intelligenz als bisher", sagte er. (Um es klarzustellen: Perry ist nicht Schiffers Klientin - jedenfalls noch nicht. "Ich habe den Anruf noch nicht erhalten", sagte er, "aber es würde mich nicht überraschen.")
Trotz des schlechten Zustands von Perrys Ruf ist ihre Karriere noch nicht verloren. Schließlich haben Künstler wie Ye (früher bekannt als Kanye West) und Morgan Wallen in diesem Jahr die Billboard-Charts angeführt, obwohl sie des Antisemitismus bzw. Rassismus beschuldigt wurden.
"In der Reha einer Marke kommt es darauf an, ob man mit seinem Produkt Erfolg hat", erklärt Schiffer, "ihr Produkt ist die Musik und die erste Single hatte es schwer. Die zweite scheint mehr Schwung zu haben, aber es ist noch früh. Wir müssen abwarten, was passiert, wenn sie das ganze Album veröffentlicht."
"Es ist machbar, wenn die Qualität stimmt", schlussfolgerte er, "das ist letztlich der Treiber."
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