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Die junge Premium-Automarke DS soll es in Deutschland mit BMW, Mercedes und Co. aufnehmen
Der französische Autokonzern PSA, zu dem unter anderem Citroen, Opel und Peugeot gehören, will die Automobilbranche nun mit der neuen Premiummarke DS erobern. Das Fahrzeug, mit dem auch Frankreichs Staatspräsident Macron unterwegs ist, soll es künftig mit deutschen Autobauern aufnehmen und sich hierzulande als festes Premiummodell etablieren. Das berichtet unter anderem das „Handelsblatt“.
In diesem Jahr konnte die 2014 gegründete Marke insgesamt 53.000 Modelle weltweit verkaufen — und somit im Vergleich zum Vorjahr ein Absatzplus von 15 Prozent erreichen. In Deutschland wurden jedoch nur knapp 4.000 Fahrzeuge verkauft. Das ist kaum vergleichbar mit der Zahl der Premiummodelle von BMW und Mercedes, die 2018 über 250.000 Mal gekauft wurden.
Doch die DS-Geschäftsführung lässt sich von diesen Zahlen nicht beirren und weiß, dass der Aufbau einer neuen Automarke besonders in Deutschland keine leichte Aufgabe ist. „Deutschland ist der am härtesten umkämpfte Markt im Premiumbereich“, so DS-Deutschland-Chef Patrick Dinger laut „Handelsblatt“.
DS setzt in Deutschland auf vorsichtiges Wachstum
Die Wachstumsstrategie des Autobauers in Deutschland bezeichnet Dinger als vorsichtig. So werde derzeit weniger Geld in das Marketing des Produkts gesteckt, da zuerst das Händlernetz ausgebaut werden müsse. „90 Kilometer Distanz bis zur nächsten Werkstatt sind aus Kundensicht alles andere als hilfreich“, so Dinger. Derzeit bieten bundesweit etwa 30 Händler die junge Premiummarke an, darunter zum Großteil Citroen- und Peugeot-Autohäuser. Aber auch Opel-Händler sollen die Marke künftig vermehrt verkaufen.
