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Facebooks neuer Meilenstein zeigt, wie eingeschränkt die Vielfalt der sozialen Medien ist
Wenn wir an Facebook als Unternehmen denken, dann setzen wir es häufig mit dem Begriff „soziales Netzwerk“ gleich. Doch Facebook ist viel mehr, wie diese aktuelle Grafik der Statistikwebsite Statista gut verdeutlicht. Mit WhatsApp, Instagram und dem Facebook-Messenger hat das Unternehmen weitere Eisen im Feuer und besitzt somit vier der größten Kommunikations-Apps und sozialen Netzwerke der Werk.
Wie ihr in der Grafik sehen könnt, hat Facebook es geschafft, mehr als zwei Milliarden aktive Nutzer zu gewinnen und liegt damit weit vor WhatsApp, das ebenfalls zum Konzern gehört. Auf Platz drei liegt der Facebook-Messenger mit 1,2 Milliarden aktiven Nutzern. Auf Platz fünf ist Instagram zu finden, das ebenfalls zu Facebook gehört und genau wie WeChat die Milliarden-Marke bislang nicht knacken konnte.
Einschränkungen der Angebote
Die Grafik zeigt deutlich, wie eingeschränkt dadurch die Vielfalt der sozialen Medien ist. Die Marktmacht von Facebook ist deshalb bedenklich, weil Facebook durch die schiere Anzahl an Nutzern Informationen gezielt steuern kann. Die Nutzer bekommen in ihren Feeds nur das angezeigt, was Facebook ihnen vorsetzt, sodass eine selektive Wahrnehmung bestimmter Ereignisse entstehen kann.
WeChat ist auch nur deshalb so groß, weil die Anwendung von Tencent eine der wenigen verfügbaren Angebote einer chinesischen Firma für den chinesischen Markt ist. Trotz des unerschlossenen Marktes erreicht WeChat nicht annähernd die Marktmacht von Facebook.
Alle Anwendungen, die in der Grafik zu sehen sind, haben eines gemeinsam: Sie sind sehr attraktiv für Werbetreibende. Nicht nur, weil die Netzwerke reichlich potenzielle Kunden in ihren Datenbanken haben, sondern auch die bislang gesammelten Daten den Unternehmen weiterhelfen können. So lassen sich Kampagnen anhand des Nutzerverhaltens der Facebook-User sehr spezifisch erstellen. Was wurde wann geteilt, welche Inhalte mochte der Nutzer nicht und wie verhält er sich im Allgemeinen?
