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Erfinderische Russen kontern Sanktionen mit eigenen Lieferketten

(Bloomberg) -- Für viele junge Russen war die Lawine von Sanktionen, die die Vernetzung ihres Landes mit großen Teilen der Weltwirtschaft unter sich begrub, ein Grund, das Land zu verlassen. Für Viktoria Shelanowa, eine 37-jährige Social-Media-Managerin in Moskau, war es eine Gelegenheit, ein Unternehmen zu gründen, das Wassersportbekleidung verkauft.

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Die Abwanderung ausländischer Marken nach dem Einmarsch Russlands in die Ukraine hat zu einem Mangel an Waren in praktisch allen Bereichen geführt. Als Viktorias Schwester Julia, eine begeisterte Wakeboarderin, Schwierigkeiten hatte, eine Neoprenweste zu finden, machten sich die beiden auf die Suche nach einem Hersteller in China, einem Land, das freundlichere Beziehungen zum Kreml unterhält.

Sie machten eine Fabrik in der Provinz Guangdong ausfindig, die Sportbekleidung für mehrere große US-Unternehmen herstellt, und baten über den chinesischen Nachrichtendienst WeChat um Muster. Weniger als zwei Monate später erhielten sie eine Lieferung von 20 Westen. Sobald sie die besten ausgewählt haben, wollen sie sie in Chargen von 100 Stück bestellen, um sie in Moskau und in den Wassersportparks zu verkaufen, die in den letzten Jahren mit der zunehmenden Popularität des Wakeboardens aus dem Boden geschossen sind. “Wir glauben, dass es eine große Nachfrage geben wird, und im Moment gibt es keine Konkurrenz”, sagt Viktoria per Telefon aus Moskau.

Viele Kommentatoren haben die derzeitige wirtschaftliche Isolation Russlands mit der der Sowjetzeit verglichen. Doch die Lage erinnert eher an die 1990er Jahre, als der Zusammenbruch des Kommunismus klaffende Lücken in den Versorgungsketten hinterließ, die Verbraucher und Unternehmer dazu zwangen, kreative Wege zu finden, um sie zu schließen.

Die Anzeigenwebsite Avito ist voll von Leuten, die anbieten, Kleidung ausländischer Marken aus dem Ausland zu importieren: Wenn Sie nach Gucci suchen, erhalten Sie 173.000 Angebote. Neue Lieferketten sind entstanden, um iPhones und andere westliche technische Geräte über ehemalige Sowjetstaaten einzuführen.

Franchisenehmer begegnen dem Ausstieg der multinationalen Unternehmen, indem sie Produkte mit ähnlichen Verpackungen und Logos, aber leicht veränderten Namen verkaufen. Krispy Kreme Doughnuts heißen jetzt Krunchy Dream, Starbucks ist Stars Coffee und Pizza Hut heißt jetzt Pizza N (eine Anspielung auf die Tatsache, dass das kyrillische N wie ein lateinisches H aussieht).

Ein geschäftstüchtiger russischer Staatsbürger, der nicht genannt werden möchte, hat in Dubai ein Unternehmen gegründet, das eine Lizenz für den Goldimport besitzt. Russische Unternehmen kaufen Goldbarren und liefern sie an ihn, und er verkauft sie an Schmuckhersteller in den Vereinigten Arabischen Emiraten. Nachdem er 40% des Gewinns eingestrichen hat, verwendet er den Erlös, um Autoteile oder andere benötigte Waren zu kaufen, die dann nach Russland transportiert werden.

Das alles ist Teil dessen, was Kreml-Offizielle die “Mobilisierungswirtschaft” nennen. In einer Rede im März, kurz nachdem eine erste Runde von Sanktionen in Kraft getreten war, sagte der russische Präsident Wladimir Putin: “Es gibt nur einen Ausweg aus der Situation, in der wir uns derzeit befinden, und der besteht darin, den Menschen, die Geschäfte machen, maximale Freiheit zu gewähren.”

Vorschriften, die so genannte Parallelimporte verbieten, d. h. die Einfuhr von Markenartikeln ohne Zustimmung des Markeninhabers, wurden aufgehoben. Auf der Website des Ministeriums für wirtschaftliche Entwicklung wird für zinsgünstige Darlehen für Unternehmer in bestimmten Branchen sowie für Moratorien bei Inspektionen geworben.

Das soll nicht heißen, dass die Sanktionen wirkungslos sind. Gebrauchte Toyotas und BMWs erzielen höhere Preise als zum Zeitpunkt, als sie noch neu waren. Mehr als ein Viertel der Flugzeuge von Aeroflot wurden aus dem Verkehr gezogen, weil sie als Ersatzteile von Flugzeugen, die noch fliegen, ausgeschlachtet wurden.

Eine Studie von Bloomberg Economics, die Russland mit Südafrika in den 1960er- bis 90er-Jahren verglich — damals war das Land wegen der Apartheid mit Sanktionen belegt —, kam zu dem Schluss, dass die Wirtschaft mit “einer erheblichen, schleichenden Belastung konfrontiert ist, da Handels- und Kapitalverkehrsbeschränkungen den Wettbewerb abwürgen und zu Ineffizienz führen”. Die russische Wirtschaft schrumpfte demnach im vergangenen Jahr um 2,7% und wird bis 2023 um weitere 2,5% einbrechen.

Das russische Statistikamt hat nach dem Einmarsch in der Ukraine die Veröffentlichung detaillierter Handelsdaten eingestellt, aber nach Angaben der Zentralbank sind die Einfuhren im vergangenen Jahr um schätzungsweise 23,5% von 380 Milliarden Dollar (351 Milliarden Euro) im Jahr 2021 zurückgegangen. Der stellvertretende Ministerpräsident Denis Manturow sagte im September voraus, dass der Wert der Paralleleinfuhren bis Ende 2022 mindestens 20 Milliarden Dollar erreichen werde.

Bis zu 1 Million Russen verließen im Jahr 2022 das Land, um der wirtschaftlichen Not und der drohenden Einberufung an die Front zu entkommen. Für diejenigen, die geblieben sind, ändert sich das tägliche Leben langsam, da viele der großen globalen Marken ihre Geschäfte abwickeln. Bislang haben nur etwa 5% der internationalen Unternehmen, die vor dem Krieg in Russland tätig waren, ihre Zelte vollständig abgebrochen, wie aus einer von der Kiewer Wirtschaftshochschule erstellten Datenbank hervorgeht. Aber mehr als die Hälfte haben ihre Aktivitäten eingeschränkt oder neue Investitionen gestoppt.

Einige multinationale Unternehmen wie Apple Inc. und Inditex, die Muttergesellschaft von Zara, zogen sich nach der Invasion schnell zurück. Andere, wie die Reckitt Benckiser Group Plc, zu deren Portfolio Produkte gehören, die weltweit bekannt sind, darunter Enfamil-Babynahrung und Durex-Kondome, sowie British American Tobacco Plc, Hersteller von Dunhill- und Pall Mall-Zigaretten, kündigten Pläne zum Rückzug an, haben diese aber noch nicht umgesetzt.

In einigen Warenkategorien füllen chinesische Marken das entstandene Vakuum. Xiaomi Corp. war 2022 Russlands meistverkaufter Smartphone-Hersteller und hat damit Samsung entthront. Nach Angaben der M.Video-Eldorado Group, Russlands größtem Einzelhändler für Unterhaltungselektronik, waren drei der fünf meistverkauften Marken chinesisch.

Der Markt für Designerkleidung und Accessoires floriert trotz der Sanktionen. Nachdem die Europäische Union im März die Ausfuhr von Luxusartikeln mit einem Stückpreis von mehr als 300 Euro nach Russland verboten hatte, stiegen die Umsätze in Geschäften in Dubai und der Türkei, zwei Ländern, die Direktflüge nach Russland unterhalten, erklärte Claudia D’Arpizio, eine Partnerin bei Bain. Das Beratungsunternehmen schätzt, dass die Russen im Jahr 2021 persönliche Luxusgüter im Wert von etwa 7 Milliarden Euro gekauft haben, sowohl zu Hause als auch auf Reisen im Ausland, was bis zu 3% des weltweiten Luxusmarktes entspricht.

Die Shelanowa-Schwestern haben nicht vor, sich auf Neoprenwesten zu beschränken. Sie denken darüber nach, in den Bereich der Neoprenanzüge zu expandieren und haben damit begonnen, herauszufinden, welche chinesischen Fabriken für die großen US-Marken produzieren. “Wir haben bereits die Fabrik gefunden, die Neoprenanzüge für Roxy herstellt, aber wir sind auch auf der Suche nach anderen Unternehmen”, sagt Julia. “Wir würden gerne unsere eigene Marke gründen.”

Überschrift des Artikels im Original:Russians Invent Own Supply Chains to Beat Sanctions Squeeze

©2023 Bloomberg L.P.