Diesen überraschenden Effekt haben Werbegeschenke wirklich
Kugelschreiber, Feuerzeuge oder auch Schlüsselbänder — wozu kaufen, wenn man diese Produkte ständig von irgendwelchen Firmen geschenkt bekommt?
Wie ein Bericht der „Süddeutschen Zeitung“ aufzeigt, sollen 91 Prozent aller Menschen über 14 Jahren in Deutschland mindestens einen Werbeartikel besitzen. Bei den meisten dürften es allerdings mehr sein. Gerade auf Messen oder auch im Job wird man meist mit Produkten, die die Aufschrift des entsprechenden Unternehmens tragen, gut eingedeckt.
Kunden sollen sich Markennamen einprägen
Auch wenn man sich über die kleinen Geschenke freut, wollen die meisten Unternehmen etwas anderes damit bezwecken, als (potenziellen) Kunden einfach nur eine Freude zu machen. Hinter diesem Konzept versteckt sich nämlich eine ausgeklügelte Werbestrategie.
Wie Michael Paul, ein Professor der Universität Augsburg der „Süddeutschen Zeitung“ verrät, soll der Beschenkte das Gefühl bekommen, umgekehrt auch etwas für das Unternehmen tun zu müssen. Doch nicht nur das: Viele Werbegeschenke sind so konzipiert, dass sie immer wieder in die Hand genommen werden, egal ob USB-Stick, Stift oder auch Schreibblock.