Yahoo Finanzen Diese versteckten Botschaften senden Kamala Harris und Donald Trump mit ihrer Kleidung
Falls Vizepräsidentin Kamala Harris und der ehemalige Präsident Donald Trump bei einer Debatte nebeneinander stünden, würden die Zuschauer – wenn auch unbewusst – auch wahrnehmen, was die beiden Kandidaten tragen. Auch das optische erscheinen zweier Kandidaten spielt im Wahlkampf eine Rolle.
Mit dem Abtreibungsrecht als einem zentralen Wahlkampfthema und zahlreichen frauenfeindlichen Äußerungen Trumps in der Vergangenheit sind Fragen des Geschlechts in diesem Wahlkampf von besonderer Bedeutung. Als Präsident Joe Biden seine Kandidatur für die Wiederwahl aufgab und Harris die Kandidatin der Demokraten wurde, bekam das Thema eine neue Brisanz.
Trumps "laute Ästhetik" steht im Gegensatz zu Harris' eher gedämpftem Styling.
Kleidung und Image waren schon immer ein wichtiger Bestandteil der Politik, der bis in die frühesten Tage der englischen Monarchie zurückreicht, so Derek Guy, Autor für Herrenmode, der vor allem durch seinen X-Account bekannt ist. Der traditionell maskuline Anzug war und ist ein fester Bestandteil der amerikanischen Politikszene. Für Frauen stellt sich die Frage, wie sie damit umgehen.
"Ich denke, die Frage nach dem Geschlecht im politischen Raum bezieht sich eher darauf, wie sich die Kleidung verändert hat, als Frauen in die Politik eintraten, und wie sie die männliche Uniform der Politik entweder übernommen oder infrage gestellt haben", sagte Guy. Bei Harris zeigt sich das in einer zurückhaltenden, aber erkennbaren Weiblichkeit, so Experten, die sich mit Politikwissenschaft und Mode beschäftigen, zu Business Insider.
Trump hat den traditionellen männlichen Anzug auf seinen Körper und seine Marke zugeschnitten. Guy sagte, dass Trump oft marineblaue Brioni-Anzüge trägt, die an die Power-Silhouetten der 1980er Jahre erinnern. Die Schultern sind gepolstert und verlängert, um ihm eine schlankere, maskulinere Figur zu verleihen. Um den Hals trägt Trump eine glänzende, satinierte, leuchtend rote Krawatte. Laut Guy ist das eine "laute Ästhetik".
Harris hingegen ist in ihrer Kleidung alles andere als laut. Sparsha Saha, Dozent in Harvard und Mitautor eines Buches über die politische Bedeutung und Wirkung von Kleidungsstilen, nannte sie "unauffällig, aber auch feminin".
So beeinflusst Kleidung, wie Frauen wahrgenommen werden:
Für Frauen in männerdominierten Bereichen ist das Styling oft ein Versuch, ihre Autorität auszudrücken, sagte Shauna Shames, außerordentliche Professorin an der Rutgers University und Mitautorin des demnächst erscheinenden Buches "Dressing for Sex: The Democratic Paradox Revealed by Clothes".
"Die meisten Politikerinnen gehen davon aus, dass sie sich als kompetent erweisen müssen", so Shames. "Die Kleidung ist ein gutes Signal, um Kompetenz zu zeigen."
Die Harris-Kampagne reagierte nicht auf die Bitte von Business Insider um einen Kommentar. Trumps Kampagne feierte seine Styling-Entscheidungen, wie Sprecher Steven Cheung sagte: "Präsident Trump hat den besten Stil aller Präsidenten in der Geschichte."
Eine alte Kontroverse unterstrich die Bedeutung des Stylings
Harris tritt oft wie eine Anwältin in einer renommierten Kanzlei auf. Sie trägt Designer-Hosenanzüge in traditionell bewährten Farben und neutrale Manolo Blahnik-Pumps, hat aber auch eine bekannte Vorliebe für Converse-Turnschuhe. Als Anspielung auf ihre Studentenverbindung an einem historischen schwarzen College trägt Harris in der Regel eine Perlenkette. Zu wichtigen Anlässen, wie der Amtseinführung, trägt sie manchmal Kleidung von schwarzen Designern.
Laut Shames vereint der gesamte Look traditionelle Weiblichkeit und wahrgenommene Professionalität, die oft als männlich und weiß kodiert wird. "Ich denke, dass es strategisch wichtig ist, den femininen Look beizubehalten und gleichzeitig eine professionelle Frau zu sein, eine Frau, die viel unterwegs ist, eine Anwältin", sagte Saha. "Taff sein. Sie will all diese Dinge vermitteln, und ich denke, das ist ihr bisher sehr gut gelungen."
"Sie hat ein Image entwickelt, das unglaublich stark ist, aber auch nicht versucht, ihre Weiblichkeit zu unterdrücken", sagte Joseph Altuzarra, der Designer hinter vielen von Harris' Hosenanzügen, 2021 der New York Times.
Harris sah sich bereits zu Beginn ihrer Amtszeit als Vizepräsidentin mit einer Kleiderkontroverse konfrontiert, als sie in ihren eigenen Jeans und Turnschuhen das Cover der Zeitschrift Vogue zierte. Kritiker fanden den Look zu leger und meinten, er vermittle nicht genug Respekt.
Der Eklat hat sie wahrscheinlich gelehrt, dass Styling im Guten wie im Schlechten echte Konsequenzen hat, glaubt Saha. Frauen in der Politik und im Berufsleben im Allgemeinen müssten den Spagat schaffen zwischen der Assoziation mit maskulinen Führungseigenschaften und der Kleidung, die den Erwartungen an traditionelle Weiblichkeit entspricht, glaubt sie. "Das nennt man eine Zwickmühle. Wie wirkt man feminin, aber nicht zu feminin?" Sagte Saha. "Und das ist ihr Stil. Ich denke, ihr Kleidungsstil ist genau das. Feminin, aber nicht zu feminin."
Trumps Kleidung muss nicht auf die gleiche Art und Weise auffallen. Shames sagte, dass die Farbe Rot, die sein Markenzeichen ist, für Männlichkeit steht.
Kleidung vermittelt Werte und ist eine notwendige Erwägung
Guy hingegen sieht Trumps charakteristischen Stil eher in seinem Geschäftsfeld als im Geschlecht begründet. Er trägt in der Regel Anzüge, die auf einen klassisch männlichen Körperbau zugeschnitten sind, aber sein Gesamterscheinungsbild vermittelt hauptsächlich den Reichtum eines traditionellen Immobilienunternehmers. Einige von Trumps Kleidungsstücken – vor allem die leuchtende, glänzende Krawatte – stehen im Widerspruch zur klassischen Herrenmode, funktionieren aber aufgrund seiner besonderen Art.
"Man kann das Styling der Person nie wirklich von der Person trennen, die es trägt", sagte Guy. "Wenn es Trump nicht gäbe, würde jede andere Person, die so etwas tragen würde, als billig, kitschig und protzig gelten."
Angesichts seiner Erfahrungen mit dem Reality-Fernsehen sagt Saha, dass Trump das Spiel der schnellen visuellen Kommunikation versteht und weiß, dass Kleidung Signale über Werte senden kann. Harris wisse das auch, glaubt Shames. Die Vizepräsidentin ist sich bewusst, dass die Menschen sie unweigerlich hinterfragen werden, insbesondere als farbige Frau, und trägt daher strategische Kleidung.
"Es ist schöne Kleidung, die Kompetenz und Kultiviertheit vermittelt, aber nicht von dem ablenkt, was sie tut oder sagt", sagte Shames. "Ich denke, sie hat gelernt, dass sie mit der Aufmerksamkeit umgehen muss. Sie kann nicht aufhören, angestarrt zu werden, aber sie will die Blicke minimieren"
So beeinflusst Kleidung den Wahlkampf – und uns alle
Während Trump in den vergangenen Jahren die politischen Spielregeln umgeschrieben und das, was viele für normal halten, auf den Kopf gestellt hat, ist die Bedeutung von Geschlecht und Kleidung hartnäckig gleich geblieben, so Guy. Mit Harris an der Spitze der Demokraten stelle sich nun die Frage, wie man den Wählern das Geschlecht signalisieren kann – auch auf Kundgebungen und in Fernsehspots.
Trump hatte jahrelang Zeit, sein besonderes visuelles Markenzeichen herauszuarbeiten, das, wie ein Großteil seiner Politik, "die Ablehnung des traditionellen konservativen guten Geschmacks widerspiegelt", so Guy. Harris hingegen ist noch dabei, ihren Look zu verfeinern, wie die Stilkolumnistin Rachel Tashjian in der "Washington Post" bemerkte. Saha zufolge ist sie sich wahrscheinlich sehr bewusst, welche Botschaft ihr Styling vermittelt, wenn man bedenkt, dass Trump dazu neigt, seinen Gegnern auf das Aussehen bezogene Slogans anzuhängen.
Diese Herausforderungen sind auch für weniger prominente Politiker oder sogar für den normalen Wähler nicht fremd, so Shames. Viele können das nachvollziehen, wenn sie sich für eine Veranstaltung anziehen und sich fragen, wie sie wahrgenommen werden wollen.
"Das liegt nicht unter der Oberfläche. Es sitzt genau dort. Die Politiker, mit denen ich gesprochen habe, wissen davon, sind sich dessen sehr bewusst und ringen täglich damit", sagte sie. "Wir alle denken jeden Tag über Kleidung nach."
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