Yahoo Finanzen 
Diese ungewöhnliche Lidl-Werbung zeigt, was sich beim Discounter-Riesen jetzt ändert
Der Discounter Lidl schaltete am Sonntagabend zur besten Sendezeit, also um 20:14 Uhr — direkt vor den Primetime-Sendungen — eine neue Fernsehwerbung.
Das ist zunächst einmal nicht bemerkenswert, doch einige Details im neuen Spot deuten auf ein künftig verändertes Einkauferlebnis beim Discounter-Riesen hin. Denn: Lidl will künftig anders auftreten als bisher. Aber eins nach dem anderen — hier ist erst einmal die Werbung.
Schnell fällt auf, dass die Farbe Grün im neuen Spot eine wichtige Rolle spielt. Das erinnert stark an eine klassische Bio-Markt-Optik. Dem Discounter reicht es offenbar nicht mehr, nur günstig zu sein — man versucht sich inzwischen im Markenbuilding.
Lidl will von der aggressiven Preiswerbung der Vergangenheit abrücken.
Marketing-Professor Martin Fassnacht von der Wirtschaftshochschule WHU sieht in der neuen Farbgestaltung einen Schnitt zu früherer Werbung des Discounters. „Mit der verstärkten Nutzung der Farbe Grün — unter anderem in der Preisdarstellung — rückt Lidl ein Stück weit von der aggressiven Preiswerbung der Vergangenheit ab“, sagte er dem Business Insider. „Aus Verbrauchersicht sollen Preise so harmonischer und positiver wahrgenommen werden und das generelle Preisimage von Lidl auf einzelne Produkte übertragen werden. Ob das wirklich nötig ist und auch tatsächlich gelingt, wird sich zeigen.“
Lidl braucht die Ernährungsbewussten Kunden, die sich mit der Marke identifizieren
Die Absicht hinter der neuen Werbung dürfte klar sein: Die Kunden sollen sich mit der Marke Lidl künftig stärker identifizieren, vielleicht sogar stolz darauf sein, bei Lidl einzukaufen. Ob der Plan aufgeht, ist fraglich. Klar ist: Lidl folgt damit einem Trend in der Discounter-Branche. Aldi Nord und Süd brachten einen gemeinsamen Werbespot raus, Aldi Süd gestaltete seine Filialen um und Lidl verzichtet bei einigen Produkten künftig auf Gentechnik.
