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Diese neue Kette will den deutschen Discounter-Markt erobern

black visualisierung luftbild
black visualisierung luftbild

Deutschland hat einen neuen Schwarzmarkt — mit dieser gezwungen-ironischen Art versucht die Einzelhandelskette Tedi derzeit, sein neues Discounter-Projekt Black zu bewerben. Fünf Black-Filialen gibt es bereits, alle davon bislang in Nordrhein-Westfalen (zwei Mal in Dortmund und jeweils einmal in Duisburg, Gelsenkirchen und Hemer).

Die Eröffnung des ersten Ladens ist erst wenige Monate her, die Ziele des Discounters sind ambitioniert: 1.000 Filialen sind innerhalb der nächsten fünf Jahre in Deutschland geplant, erfuhr der Business Insider auf Anfrage.

Lebensmittel gibt es bei Black nicht, daher dürften die Lebensmittel-Discounter Aldi und Lidl vorerst auch keine Angst vor dem neuen Billig-Markt haben.

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Black bietet eine zusammengewürfelte Produktpalette aus den Kategorien Auto & Fahrrad, Schreibwaren, Home & Deko, Accessoires & Bekleidung, Drogerie & Reiniger, Haushalt, Basteln & Kurzwaren, Spielwaren und Party — und das teilweise zu Spottpreisen.

Was Black von Konkurrenz-Discountern unterscheidet? Das Unternehmen verweist in einer Stellungnahme auf „größere Produktmengen“ und „größere Ladenflächen (ab 800 Quadratmetern) im Vergleich zu anderen Konzepten“.

Mit einem pseudonachrichtlichem Video will Black auf seiner ganz in schwarz gehaltenen Webseite auf sich aufmerksam machen, der neue Discounter wird darin als „legaler Schwarzmarkt“ bezeichnet. Was auf den ersten Blick nicht auffallen soll: Hinter Black steht der Tedi-Gesellschafter B.H. Holding, der zuletzt einen Jahresumsatz von über 550 Millionen Euro erwirtschaftete.

Was auffällt: Das Black-Sortiment unterscheidet sich nur marginal von der Tedi-Produktpalette. Black führt im Gegensatz zu Tedi etwa Fahrrad-Zubehör, Fritteusen, Mini-Backöfen, Drogerie-Artikel und Elektrogeräte. Doch auch all das unterscheidet Black noch nicht von den übrigen Nonfood-Discountern, zu denen auch Woolworth zählt. Neu und anders ist die Art der Vermarktung.

Werder Bremen Barcelona Fussball soccer
Werder Bremen Barcelona Fussball soccer

Das einzige überregionale Unternehmen, das in eine ähnliche Kategorie fallen könnte und ebenfalls Werbung schaltet, ist der Textildiscounter Kik. Doch Kik stellt sich nicht als Underdog dar, sondern schaltet teure Werbung — wie etwa auf den Bundesliga-Trikots von Werder Bremen.

„Wir sind das kleine Schwarze unter den Discountern“, heißt es auf der Black-Webseite. Offenbar will sich das Unternehmen als Underdog auf dem Markt inszenieren, der es mit den Großen der Branche aufnehmen will. Gegenüber Business Insider Deutschland erklärte eine Sprecherin des Konzerns, dass die bisher erzielten Umsätze „weit über den Erwartungen“ lägen.

Lest auch: Ein Discounter macht mit einem neuen Geschäftsmodell Aldi und Lidl Konkurrenz

Ein ähnliches Konzept fährt auch die niederländische Firma Action, deren Ziel es ebenfalls ist, künftig „bundesweit vertreten zu sein“. Das hatte Steffen Rosenbauer, General Manager für Action Deutschland, vor kurzem gegenüber dem Business Insider bestätigt. Damit hat der Black-Markt eine direkte Konkurrenz, gegen die er sich durchsetzen muss. Gegenüber Business Insider Deutschland gab eine Black-Sprecherin jedoch an, dass man nicht als Konkurrenz gesehen werden möchte, „sondern vielmehr als Ergänzung zum bestehenden Angebot.“

BLACK.de Store_2
BLACK.de Store_2

Doch intern scheint man bei Black offensiver mit den Zukunftsplänen umzugehen.

Auf der Unternehmenswebseite gibt es Stellenausschreibungen für zwölf weitere Filialen, darunter Bonn, Dortmund-Dorstfeld, Erkelenz, Herne, Moers, Iserlohn, Iserlohn-Sümmern, Mülheim an der Ruhr und Hannover. Mittelfristig sei auch ein Onlineshop geplant, teilte das Unternehmen auf Anfrage in einer schriftlichen Stellungnahme mit.

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