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Coca-Cola wagt einen riskanten Schritt, der das Unternehmen retten soll
Die Marke Coca-Cola kennst so gut wie jeder auf der Welt. Trotzdem will der US-Getränkeriese jetzt offenbar neue Märkte erschließen und vor allem bei der anspruchsvollen jungen Zielgruppe mit der Einführung neuer Produkte punkten.
Zwar belegt Coca-Cola im EMEA-Raum (Europa, Naher Osten, Afrika) bei kohlensäurehaltigen Drinks mit einem Marktanteil von etwa 50 Prozent noch immer den Spitzenplatz. Dennoch hat der Konzern in den Augen von Europa-Chef Brian Smith noch Luft nach oben, vor allem in den Bereichen innovative Getränke und stille Durstlöscher.
Besonders neue Softdrinks auf Pflanzenbasis oder mit anderen, neuartigen Zutaten lassen sich zu hohen Preisen verkaufen – hier liegt der Marktanteil von Coca-Cola jedoch nur noch bei etwa fünf Prozent.
Fuze Tea als neuer Durchbruch für Coca-Cola?
Nur wenig besser sieht es bei den Tee- und Wassergetränken aus, denn auch der dortige Marktanteil von etwa zehn Prozent dürfte für einen Weltkonzern nicht zufriedenstellend sein.
Das neue kalorienarme Eisteegetränk Fuze Tea soll Coca-Cola daher jetzt zum nächsten Durchbruch verhelfen. Die „Lebensmittel Zeitung“ zitiert Smith, der kürzlich in Zürich vor Journalisten sagte: „Ich habe das Gefühl, dieser Launch wird erfolgreich.“ Für die langfristige Zukunft des Konzerns mit Hauptsitz in Atlanta wäre ein Erfolg auf dem Getränkemarkt dringend notwendig. Zuletzt zeigte sich an der wenig erfolgreichen Kreation Coke life, wie umkämpft der Markt ist.
