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Aufrüttelndes Werbeplakat sorgt für Aufsehen

Dieses Plakat hängt derzeit in Berlin. (Bild: Screenshot)
Dieses Plakat hängt derzeit in Berlin. (Bild: Screenshot)

Mit möglichst niedrigen Preisen kämpfen die großen Kleiderketten um ihre Kunden. Umso stärker sticht dieses Werbeplakat heraus: Statt 39,90 Euro kostet die Jeans 99,90 Euro. Statt Preissenkung wirbt dieses Label für Preiserhöhung.

Der Inhalt des Plakats wird erst nach dem zweiten Hinsehen deutlich: Statt dem erwarteten Rabatt, wirbt das deutsche Fairtrade-Label „Armedangels“ („Bewaffnete Engel“) mit einer Preiserhöhung und gleichzeitig mit Werten wie guter und vor allem fairer Mode. Unter dem Preis steht ein Vermerk: „Made my humans“ („Hergestellt von Menschen“). Damit will darauf aufmerksam gemacht werden, dass es Menschen sind, die unter teilweise unwürdigen Verhältnissen Arbeiten müssen, um die niedrigen Preise auf dem weltweiten Markt zu halten.

Was auf den ersten Blick wie eine typische H&M-Kampagne aussieht, zielt auf eine ganz andere Nachricht ab. "Unser Ziel war es mit dem Plakat unsere Haltung klar zu machen", sagt Geschäftsführer Martin Höfeler gegenüber der Nachrichtenseite Wunderweib.de: "Wir wollen auf das soziale Ungleichgewicht in der Modebranche aufmerksam machen und kämpfen dafür, dass sich hier etwas ändert. Mode soll Spaß machen, aber eben nicht nur dem, der sie trägt!"

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Man möchte ein Statement für Langlebigkeit , Nachhaltigkeit und soziale Gerechtigkeit setzen. Mehr als 60 000 Nutzer auf Facebook sind bereits in der Gruppe von „Armedangles“. Die Kampagne kommt bei nahezu allen gut an. „Die Message auf der Litfaßsäule ist mega gut!!!“, postet eine Userin auf Facebook. Eine andere kritisiert die Ähnlichkeit zu H&M: „Ich finde die Plakate sehen aus wie H&M - unschön, damit hebt ihr euch nicht vom industriellen Massenprodukten ab.“ – Doch gerade das begeistert die Mehrheit der Nutzer auf Facebook: „Das finde ich gerade gut. H&M hat Topaktuelle Themen und Trends. Das wird auch damit assoziiert. Nur eben der Nachhaltigkeitsgedanke nicht. Der kommt bei ArmedAngels noch obendrauf, neben top modischer Kleidung. Super Idee”, schreibt eine Nutzerin.

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