Yahoo Finanzen Auf gute Nachbarschaft: Wie Penny den Einkauf emotional auflädt
Der Einkauf ist nur lästige Pflichterfüllung? Penny versucht in seiner neuen Kampagne ein neues Shopping-Gefühl zu vermitteln: Bei der Rewe-Tochter geht’s persönlich zu – mit den Einkäufen und in der Ansprache.
Die Routine kennt jeder: Wieder einmal muss der Kühlschrank von Neuem aufgefüllt werden. Enorme 400 Stunden im Jahr verbringt die Durchschnittsfrau mit Einkäufen, hat vor Jahren der Marktforscher OnePoll herausgefunden – über das ganze Leben verteilt sind es gar mehr als acht Jahre.
Dem (fast) täglichen Einkaufswahnsinn mehr Menschlichkeit zu geben, ist Discounter Penny in seinem neuen Werbeclip „Mitten in der Nachbarschaft“ bemüht. Die Idee dahinter: Hinter jedem Einkauf steckt eine Geschichte.
„Mitten in der Nachbarschaft“: Hinter jedem Einkauf steckt eine Geschichte
Dafür entführt die Rewe-Tochter den Zuschauer des 75-Sekünders in die Nachbarschaft: Das Rentnerpaar Theo und Ruth feiert mit Penny-Wein ein einjähriges Jubiläum, Penny-Pralinen dienen als Entschuldigung für eine zu laute Party, und Pizza gibt es bei Penny zum sturmfreien Wochenende ebenfalls – die Einkäufe werden emotional aufgeladen.
Um das Einkaufserlebnis noch ein bisschen menschlicher zu gestalten, zelebriert der nach Aldi und Lidl drittgrößte Lebensmittel-Discounter Europas im neuen Werbeclip bewusst das „Du“: Die Penny-Verkäuferin wird zur „Frau, die auf alle Fragen eine Antwort hat“. Die von Serviceplan produzierte Kampagne startete gestern bundesweit.
Social Media-Battle mit Aldi
Begleitend zur klassischen Werbung buhlt der Lebensmittel-Riese unterdessen auch in den sozialen Medien um Aufmerksamkeit. Penny ließ es sich vergangene Woche nicht nehmen, Platzhirsch Aldi für sein kontrovers diskutiertes neues Logo auf Facebook zu verspotten. Die dynamischere Streifenform, in der das Aldi „A“ dreidimensionaler wirkt, wandte Penny einmal auf sich selbst an.
Hey ALDI SÜD, macht euch nix draus… Sieht selbst mit unserem Namen komisch aus
Posted by PENNY on Thursday, March 9, 2017
„Hey ALDI SÜD, macht euch nix draus… Sieht selbst mit unserem Namen komisch aus“, frotzelten die Kölner gen Essen. Der Konter von Aldi ließ nicht lange auf sich warten: „Wow PENNY, so schön hat euer Logo aber noch nie ausgesehen. 3D kann halt nicht jeder! ???? In diesem Sinne – erstmal zu ALDI SÜD“, schoss der Discount-Pionier zwei Stunden später zurück.
Doch darauf schien das Social Media-Team von Penny bestens vorbereitet. „3D? War da nicht mal was in den 90ern? #erstmalzupenny“, stichelte die Rewe-Tochter mit einem PC-Foto aus dem letzten Jahrhundert. Merke: Penny kann nicht nur ans Herz appellieren, sondern auch schlagfertig sein…
