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Aldi ist ein Mega-Erfolg gelungen, der sehr untypisch für einen deutschen Discounter ist
Früher Ramsch-Laden, heute eine Art Edel-Discounter: Das Image von Aldi hat sich in den vergangenen Jahren radikal verändert. Wo früher die Paletten im Weg standen und halbaufgerissene Kartons die Regale füllten, sind heute edle Holzverkleidungen und gut ausgeleuchtete Weinregale zu sehen.
Der jüngste Strategieschwenk des Discounters, der auch ein Umdenken bei der TV-Präsenz beinhaltete, macht sich jetzt offenbar in Zahlen bemerkbar — zumindest laut einem neuen Ranking von Innofact. Das Düsseldorfer Marktforschungsinstitut untersucht seit 2009 im Auftrag der Marketingzeitschrift „Absatzwirtschaft“ die Wahrnehmung von Markenwerbung. Im Jahr 2017 erstmals unter den Top 10 der wahrgenommenen Unternehmen: Aldi.
Aldi in Gesellschaft von VW und Samsung
Neben Aldi sind auch Audi, Nivea und Apple erstmals seit 2009 in der Spitzengruppe vertreten, für das 2017 insgesamt 27.241 Personen befragt wurden. Die Top 5 des Rankings bilden Volkswagen, Samsung, Deutsche Telekom, Coca-Cola und amazon.de. Insgesamt investierten die Top-Ten-Marken 2017 etwa 1,5 Milliarden Euro in Werbung, berichtet Innofact. Das bedeutet eine Steigerung um 14,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. „Die höchste Steigerungsrate verzeichnete Discounter Aldi, der seine Werbespendings um 79 Millionen Euro erhöhte“, heißt es. Im Jahr 2015 schaffte es auch Aldi-Konkurrent Lidl in das Ranking.
Hier das vollständige Top-10-Ranking der wahrgenommen Marken 2017 laut Innofact:
