Adidas – Zahlenschock!

Aktueller Kurs: 58,33 Euro, Widerstand: 59,40 Euro, Unterstützung: 56 Euro, Richtung: -

Für einen Dax-Wert war der Absturz des Sportartikelherstellers schon bemerkenswert. In gerade einmal zwei Handelstagen verlor die Marke mit den drei Streifen in der Spitze 20 Prozent ihrer Marktkapitalisierung und hinterlässt geschockte Aktionäre=. Die Kursgewinne von zwei Jahren in 48 Stunden pulverisiert!= Lohnt sich der Einstieg jetzt?

Nein! Zu diesem Ergebnis gelangt zumindest die Hamburger Privatbank Berenberg, die ihre Gewinnschätzung um 40 Prozent gekürzt hat und zum Verkauf rät, mit einem Kursziel von 50 Euro, nachdem es zuvor 88 Euro waren. Damit wird auch klar, dass kaum ein Analyst mit einem derart massiven Einbruch der Ergebnisse gerechnet hat.

Auch die Privatbank Hauch & Aufhäuser hat ihr Kursziel gesenkt, kommt aber zu dem Ergebnis, dass man mit einem fairen Wert von 68 Euro durchaus zugreifen sollte.

Der Branchenriese, die Deutsche Bank (Xetra: 514000 - Nachrichten) , teilt diese Auffassung nicht und geht mit der Aktie hart ins Gericht. =„Verkaufen – Kursziel 51 Euro“ – so Analyst Michael Kuhn in seiner Analyse.= Das Unternehmen sei zu stark auf risikoreiche Regionen ausgerichtet, vor allem Russland. Die Situation in Russland könne sich zwar wieder verbessern, das Golf-Geschäft von Adidas (Other OTC: ADDDF - Nachrichten) dürfte aber schwach bleiben. Das größte strukturelle Problem seien höhere Werbeausgaben des Konzerns, während der große Rivale Nike und kleine, schnell wachsende Nischenmarken den Konzern weiter unter Druck setzen. Insgesamt legten die Unternehmensprognosen nahe, dass Adidas auf das Gewinnniveau von 2008 zurückfallen werde.=

Fazit: Hand aufs Herz, wie viele Produkte von Adidas haben Sie persönlich sich gekauft, weil die deutsche Nationalmannschaft oder Bayern München als Sponsor auftreten? Nach meinem persönlichen Empfinden, ist die Strategie des Managements einfältig und teuer. Kleinere Erholungen sind natürlich möglich, aber kaufen würde ich erst zwischen 50 und 51,50 Euro!=